整齐 陈列
整齐 陈列 是一种将单个商品整齐码放起来的方法。这种 陈列 方法操作起来十分简单,只需要根据货架的具体尺寸,以及商品长、宽、高的排面数,将商品整齐地码放整齐即可。由于这种整齐排列的方式突出了商品的数量感,容易让顾客感觉到 陈列 商品的充足,从而刺激其购买欲望。从某种意义上讲,整齐 陈列 的商品往往是企业推出的主打商品,这种商品通常具有3大特征:较高的折扣率。例如一些特价商品;季节性需求产品。如中秋节的月饼;消费者购买频率高的商品,如夏季的清凉饮料。
通常说来,由于该类 陈列 很容易产生“扎堆效应”,因而可将整齐 陈列 的货架避开主通道,而选择在中央 陈列 货架的尾端。对于大型综合超市和仓储式商场来说,通常在中央 陈列 货架的两端进行大量促销商品的整齐 陈列 。一方面,可以充分利用卖场的场地资源;另一方面,也可以避免造成卖场主通道的堵塞现象。但需要注意的是,该 陈列 的高度要保持适宜,以便于顾客拿取商品。
随机 陈列
随机 陈列 是大卖场将商品随机堆放起来的一种 陈列 方法。与整齐 陈列 不同的是,随机 陈列 往往只需要在确定的货架上随意地将商品码放上去即可。从操作的层面讲,该 陈列 方式由于所占用操作时间少,不需花费太多的人力成本。通常这种随机 陈列 的方法主要运用于一些“特价商品”的 陈列 。从根本上讲,随机 陈列 的目的,就是要通过这种形式,给顾客营造出一种“便宜实惠”的印象。
随机 陈列 所使用的 陈列 用具,大都是一些通过堆码改造而成的一种大型容器。上面通常会有特价的POP标示。这种随机 陈列 的场地配制,大都与整齐 陈列 相同,由于特卖很容易形成打围的现象,这些随机 陈列 堆码大多选择在远离主通道的区域。有时候,商家还会考虑将其设置在一些销售人气不旺的区域,目的是通过特价商品的人气来带动这些区域的自然销售。
托盘 陈列
所谓托盘 陈列 ,是将一些非透明包装商品(如整箱的饮料、啤酒、调味品等)的包装箱的上部切除(可用斜切方式),将包装箱的底部切下来作为商品 陈列 的托盘,以突显商品包装物的一种促销效果。托盘式 陈列 其实是从整齐 陈列 的形式演变而来。它所营造的也是一种商品在数量上的充足感。惟一与整齐 陈列 不同的是,托盘式 陈列 不是将商品从纸箱中取出后再一个一个整齐地码放上去,而是通过整箱地码放来达到对消费者眼球的刺激作用。
这种 陈列 方式,操作起来十分方便,不但可以减少人力成本,加快商品 陈列 的速度,同时也在一定程度上刺激了顾客的整件购买。这种托盘式 陈列 的位置选择,通常会选择在进出口处。
端头 陈列
对于大多数供应商来说,端头是一个重要的战略堡垒位置。而对于卖场来说,端头不但决定着卖场的销量,也是卖场形象的展示“窗口”。因此,端头 陈列 质量的优劣,是关系到成功连锁店形象的主要方面。毕竟,从端头在卖场中的地理位置上看,它往往占据了卖场客流量最大、往返频率最高的地段;从消费者的视角上看,顾客可以从三个方向看到该 陈列 位的商品。因此,“端头”历来是众商家必争之地,是卖场内最能促进产品销量的重要场所。此外,端架之间的设计和衔接还能起到“接力棒”的作用,不断地引导顾客向着下一个消费热点区域行进。
端架的主要功能是通过一些影响力较大的品牌所做的特价和新品推广为主。因此,在端头 陈列 商品的配置上,一方面卖场大多会选择那些品牌影响力大的特价品,另一方面则会选择那些有一定知名度和高利润的新品。
岛式 陈列
在一些大卖场的中厅和入口处、卖场往往会通过配置特殊 陈列 用的展台来 陈列 产品,这种 陈列 方式叫做岛式 陈列 法。尤其对那些品牌档次较高,有一定知名度的品牌经常会采用这种 陈列 方法。由于岛式 陈列 的效果是立体式和全方位的,因此往往更容易引起消费者的关注,其 陈列 效果在超市内也相当好。
用于岛式 陈列 的用具一般由平台或大型的货柜组成,其内部构造也比较复杂。因此,在操作时要注意以下几点:
岛式 陈列 的道具高度不易过高
如果 陈列 道具过高,很容易影响到整个卖场的视野,也会影响顾客从4个方向对岛式 陈列 的商品的透视度。
应给予岛式 陈列 以较大的空间
通常来说,岛式 陈列 是所有 陈列 中最为复杂的一种。不但需要花费厂家大量的人力、物力、财力,也会占用卖场相当大的场地资源。因此,在考虑制作岛式 陈列 时,厂家一定要将 陈列 的效果与卖场进行充分地沟通。要尽可能达到岛式 陈列 预期的效果。在设计前一定要给该 陈列 预留出较大的空间,以便顾客能够环绕岛式 陈列 台(架、柜、筐)选购商品。
道具设计上的灵活性
岛式 陈列 往往对道具的设计要求较高,既要满足该道具在较大空间的展示效果,同时还要具备随机的变化性,能够根据卖场环境的变化,进行随机、灵活地自由组合和折卸。通常的做法是在这种岛式 陈列 道具的底部配上轮子,在部件之间的组合上尽可能体现多元化组合形式。
突出 陈列
在卖场购物时,顾客会看到一个原本整齐的货架,突然被人为地突起一个部分。出于自我保护的本能,顾客往往会对这个突出部位给予格外的关注。因而, 陈列 在突出物体上的产品也就自然得到了顾客的格外关注。这种 陈列 形式就是突出式 陈列 。其具体的操作方法是,将商品放在篮子、车子、箱子、存物筐或突出延伸板(货架底部可自由抽动的隔板)内, 陈列 在相关商品的旁边销售。其主要目的是打破单调感,诱导和招揽顾客。突出 陈列 的位置一般在中央 陈列 架的前面,将特殊 陈列 突出安置。这种 陈列 往往需要和常规货架相配合,以达到突显而并不凌乱的效果。
悬挂式 陈列
所谓悬挂式 陈列 ,就是将无立体感、扁平或细长型的商品悬挂在固定的或可以转动的装有挂钩的 陈列 架上的作法。悬挂式 陈列 能使无立体感的商品产生很好的立体感效果,并能够增添其他的特殊 陈列 方法所没有的变化。目前许多休闲食品厂生产的休闲食品大都采用悬挂式 陈列 的有孔型包装。如:糖果、剃须刀、铅笔、玩具、小五金工具、头饰、袜子、电池等。
大卖场次通道货架的七种陈列
2023-12-26 浏览:22