促销活动之所以有这么大的开支，是因为人们都看好这一销售形式并得益于最后效果。企业乐意为立竿见影的效果付出。

　　那么， 促销是一种什么样的内涵呢？

　　 促销的内涵：

　　第一、 促销是对顾客购买行为的短程激励活动；

　　第二、 促销是一种战术性的营销工具；

　　第三、 促销是利益驱动购买；

　　第四、 促销是追求结果的销售行为；

　　第五、 促销对冲动性购买有效；

　　第六、 促销不以营建品牌为宗旨；

　　第七、 促销是“AIDA法则”的体现；

　　第八、 促销是在价格杠杆上跳动的芭蕾舞，尽管千姿百态，但离不开价格利益；

　　第九、 促销就是为了扩大销量而使用的方法；

　　第十、 促销是一种市场竞争手段；

　　第十一、 促销不是变相广告。

　　第十二、 促销可以破除“购买习惯”，它是促成第一次购买的好工具；

　　第十三、 促销的目的不是为了提高产品知名度，而是为了让顾客接受产品；

　　第十四、 促销 的最高目标是使它自己成为购买首因，基本目标是至少成为购买的一个促动因素；

　　第十五、 促销不能提高品牌