我原来服务的一家集团公司，几乎每到年底的时候都会有很多的改革很多的新计划，老板所说的变革让大家跟不上趟，各种总结方案搞得苦不堪言。但回过头来看，集团发展的非常迅速而稳健，这个贯穿发展过程中的变革应该是一个核心，他让团队有了一个不断应变的状态，适应剧烈变化的环境，持久的学习力，随时创造着向上攀越的新开始。

但更多的企业，几乎是每年每年的在重复老路，试图在不断重复的老路上走出新的方向。网络流行语说，明天的事情，后天就知道了。企业家杂志社社长刘东华先生说，给判断力以应有的尊重，人家都做出来了，你还看不到吗？又到一年年末，和客户在一切的时候都不免要憧憬明年有一个更好的发展吧，我就会对客户说，从今天新的开始。

可是这个新的开始有多困难？如同一个人一样，过去平淡，平凡，没有故事，不成功，不精彩，我们下定决心要成功，可是有多少人真正的能把握自己，从今天新的开始呢？大多数人都还在重复昨天的自己，痛苦现在的无所得，悲观明天和未来的不确定。谈起来都在抱怨，抱怨条件不具备，抱怨资金不够，抱怨没有人支持，抱怨年龄，抱怨身体，甚至抱怨天气，抱怨家庭，然后是一系列的要是怎样，一系列的如果怎样，常立志还是立长志？小学生都能会到的问题，长大了倒还不能思考清楚了。

趋势上的认知

无论对于企业还是个人，思路决定出路的道理是一样的。经营企业背后的思路是怎样的？这的确是一个需要搞清楚的大问题。只有方向搞清楚了，取舍才能做决断。运作企业两个基本问题，一个是你的产品或者服务究竟是什么，这是一个本质性的思考问题。反复思考自己的产品或服务，反复思考这个行业的产品或服务，才会有行业本质的思考，才会判断差距在哪里，前沿是什么，市场缝隙自己能不能把握。很多企业不识庐山真面目，就是在行业里面随波逐流，跟风，成了凑热闹的。看别人开发新产品自己也开发新产品，看别人促销自己也促销，看别人和经理人合作自己也找经理人，看别人上央视自己也上央视，几番折腾北在哪里搞不清了，心灰意冷，有几个钱也够花了，隐退江湖也罢！

其次是经营环境的变化，今天和昨天已经不一样了，经营环境发生了革命性的变化。君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回！21世纪的第一个十年是一个大时代的序幕，人们的消费状况消费观念，信息通讯技术变革，甚至全球的政治经济形势都发生了很大变化，我们的腿正在根本上大脑。十年前，汉显的大呼机还是新潮玩意，现在估计要去博物馆吧。十年前我国的轿车年产量不足70万辆，现在仅北京市小汽车保有量就超过450万辆。等等，各位看官自己去总结一些让我们目瞪口呆的巨大变化。曾经小品调侃说，上网就是上电网的互联网时代真的到来了。竞争激烈，物品供应丰富，渠道拥堵，消费者越来越精明，一上网什么都知道，说一句好话不容易，败坏一下名声可是轻而易举，那里去找蓝海？碎片化的媒体环境， 品牌 化的消费行为，个性化的产品服务需求，你要怎么办？

不给自己一个 品牌 建设的新开始，路会越走越难，这就是趋势上的变化造成的。但无论环境有多复杂，竞争有多激烈，缝隙一定存在，这就需要 品牌 种子理论中强调的“种子的力量”来突破，运用互联网时代的多方浇灌，关键是你找到你的 品牌 种子了吗？必须承认这是观念的力量，思维力决定决策力。

给昨天革命

品牌 营销的新开始困难还在于昨天的经历。我们很多企业曾经辉煌，我们无法割舍昨天的辉煌。比如有的企业曾经很讨巧开发一款新产品一下子打开缺口，创造几年的销售佳绩，所以今天还把希望寄托在新产品的开发上，一款一款的出，却再也不会有曾经的销售高峰。你是否考虑过你的产品开发在概念上的依据是什么？真的仅仅是功能是外观？有的企业曾经促销很成功，给一个政策，渠道就咔咔打钱，呼呼压货，现款过来立马返点，可是今天不灵了，怎么下大力度，经销商就是按兵不动。你是否考虑过，促销成本增加了，经销商看似有便宜可占，但是不动销，都在经销商或者终端的库房里，有什么价值呢？他还会拼命的去压货吗？有的企业曾经广告很轰动，央视一打，订单雪片般飞来，今天打了多少广告都没有什么效果，似乎自己都看不到自己的广告。你是否考虑过，自己亲身的感受下，身边的媒体广告有多少，又有多少人注意？登高一呼应者云集已成为历史。和这一点结合思考大势最为恰当。

还有很多的企业是一直都是停留在偶尔挣钱的短暂喜悦上，一直没有大的发展，甚至还有很多失败的阴影停留在心中。比如曾经相信某大师的说法，打造狼的精神，结果让人觉得凶狠有余，仁义不够，猎人打了狼。还有片面追求培训大师打造的执行力，战士般的执行落实，最后方向错了，还是落草为寇。也有醍醐灌顶的新鲜营销，一阵风吹过，新鲜的皮都起皱了，花都打蔫了。一不小心再遭遇海盗精神，野狗精神之类的鸡血疗法，更加痛苦不堪，不堪回首。一着被蛇咬三年怕井绳，看见花纹领带都怕。

少数一部分或许根本就没有考虑过企业真正存在的价值，生意的本质，究竟为什么要运作 品牌 ，只不过是浑浑噩噩的度过了一年有一年，平庸了一年又一年，从没有过市场上的大志向，这样的不提也罢，他们不是革命的主流，还是让他们继续随波逐流衬托历史吧。

其实，昨天就是昨天，已经过去了，我们要给他告别。用今天的方式运作今天的事情。尽管列宁曾经说过，忘记过去就是对历史的背叛。但你必须要能够拍拍灰尘继续前行，无论昨天成功还是失败都是过去的事情了，沉浸其中都没有任何价值，任何的发生都要当成收获，昨天不等于现在，你还有机会从今天开始新的前行！

新开始是困难的，革自己的命是困难的，预见未来更是困难的。但越困难的事情越不能回避，必须迎难而上才有不一样的转折，回避绕着走，都可能重蹈覆辙，继续平淡和平凡甚至平庸，寄托在下半场的精彩都会成为泡影。所以，要相信变革是应对未来的最好办法。人生就是要有所创造， 品牌 是一个企业一个领导者一个团队真正的存在，做自己，做精彩的自己，做自己的 品牌 ，做自己有价值的 品牌 ，我们都要死很久，活着的每一天都是限量版， 品牌 与精神同在！