关于 品牌 建设，不断的接触企业，便会有更加深刻的感悟，很多企业和企业家，很多的营销管理者们都认为“做 品牌 ”就是“打广告”。

所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理者们这样认为：

――“我想做 品牌 ，但是我没有那么多钱打广告啊!”

――“做 品牌 ，无非就是打知名度，让更多的人知道企业的产品和商标，尽快提升市场销售业绩”。

――“做 品牌 ，我们现在实力不足，也没钱做广告，只有企业做大了才能做 品牌 ，现在还不是时候，我们中小企业还没有能力做 品牌 ”。

似乎： 品牌 建设＝广告运作！

其实这是典型的 品牌 建设误区，试想走入误区，那 品牌 建设的结果又将如何呢？那一定是要走弯路了！因为企业的意识不改变，行为永远都会错。这是可怕的事情。

广告的作用：

1：吸引注意力

2：传播信息

3：情感诉求

4：进行说服

5：指导购买

6：创造流行与时尚

不可否认广告在 品牌 建设中的重要性，因为广告是 品牌 传播的重要手段之一，但它却不是 品牌 建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的 品牌 。

广告能提高 品牌 知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试 品牌 ，但 品牌 不仅仅只是这些， 品牌 美誉度，忠诚度， 品牌 文化与内涵， 品牌 精神与气质， 品牌 的价值和 品牌 联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！如果是:“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”，靠广告轰炸来塑造 品牌 的时代已经一去不复返了， 品牌 不是单靠打广告来塑造的。

当然90年代的几个央视广告标王：爱多，秦池，孔府的死掉也只是一个缩影，不过：这么多年来，我们找不到一个是通过广告标王做起来的 品牌 。几乎没有一个依靠广告获取成功的案例。

“哈药”的电视广告，也仅仅是产品短期销售的增长，而不是 品牌 价值增值，盖中盖在消费者心目中的 品牌 形象如何？狂轰乱炸的广告背后又建立了怎样的 品牌 资产？

有的企业把打造 品牌 等同于拍个好广告片，再设计一套具有国际感，时代感，漂亮的CI手册，把做 品牌 理解为创名牌，打响知名度！

还有一些企业，在 品牌 竞争的时代，纷纷擎出“ 品牌 战略”的大旗，却不知晓“ 品牌 战略”的真正含意！于是开始大打广告，导入CI，平面创意广告，等多种广告形式，用以加强 品牌 建设。于是找到了好的经销商，有较高铺货率，但动销却较慢，是广告无力吗？于是只有大做促销，但往往促销过后又不动销了！

这些都是在 品牌 建设层面存在的操作误区，有多少企业，有多少 品牌 建设在走着这样的弯路！

在信息爆炸，高度传播的时代，形形色色的广告和传播充斥着商业的角落，包围我们的生活。

中国人喜欢知名度，是源于人们的从众心理，认为大家去的地方就是好地方，大家认可的东西一般不会错。但现实的结果并不是如此， 品牌 不是靠广告打出来的。创建一个 品牌 ，何止广告那么简单。
世界500强的企业有一半或以上是不打广告的。

“华为”是当今中国最具 品牌 实力的企业之一，提到华为就会想到通讯设备，是全世界公认的，但是有谁见过华为的广告呢?

还有医疗行业，广告的操作如果不当可能就会适得其反，经调查显示：有近90%的被调研者对目前的医疗广告持不信任态度，可想而知：在这种环境下单纯性的打广告对 品牌 建设又有何用！

许多企业把广告作为 品牌 成长的催化剂，过度依赖广告，片面追求 品牌 知名度却忽视了 品牌 的好感度，美誉度，联想度，忠诚度。不理解 品牌 的价值与定位，忽视 品牌 的内涵与文化， 品牌 的形象与气质，和企业应尽的责任，忽视了 品牌 对消费者承诺的兑现。急功近利，“投机”严重。导致 品牌 畸形发展，生命力极其脆弱，一旦市场有不利的事件突发，便很快夭折。

创建 品牌 ，是每个企业的梦想，但是，只有广告是不够的，不能一味的靠打广告来打造 品牌 ，它更需要企业冷静的头脑和正确创建 品牌 的方法。因为 品牌 是企业行为，不是产品行为，更不是广告行为。

李旭先生认为： 品牌 是整体与细节的双重表达，而不是单一的某个方面，它不是A，不是B，不是C，更不是D， 品牌 是所有因素的总和。所以好产品，好包装，好概念，广告片拍得好，通路好，这些都不够。 品牌 是消费者认知中的总和：从产品性能，品质，包装，形象，价格到营销环境，陈列，广告气质与风格，卖场气氛，销售说辞，服务态度，员工行为，企业形象与声誉，媒介舆论，大众口碑等等，这些点点滴滴的细节都会影响我们对一个 品牌 的理解，最终影响我们的购买决策。

今天：消费者的选择是多元化，多样化，细节化的，某一个点的不足都有可能弃你而去。所以：要成功，必须和所有成功的国际 品牌 那样重视 品牌 的全面建设，在每一个细节上都竭尽全力。

随着市场与媒介环境的升级变化， 品牌 传播也在不断的进化，仅仅依靠广告能红遍中国的时代已过，利用广告来传播，需要专业的精细化运作，在 品牌 整体规划和设计之下进行理性广告运作，才是对 品牌 的有效投资。随着网络信息技术的日渐发达，多种媒体形态的出现，给 品牌 塑造和传播提供了多样的机会，所以：应该合理运用媒体组合，多角度，多形式的进行 品牌 传播。