在充满喧嚣和混乱的现代生活中，那些拥有优秀 个人品牌 的人总是令人印象深刻。他们成功地向世界展示出一个清晰的个人印记：英国维珍集团的BOSS布兰森，总与狂热的冒险、出人意料的创新联系在一起；甲骨文的CEO埃利森让我们联想起桀骜不驯、叛逆、反传统的勇士；微软公司主席盖茨则与前瞻性、进攻型、天才等名词紧密相连。

我认为， 个人品牌 向外界传达的是一种积极的期望，它是对别人的承诺，是个人在受众中的首要印象。

个人品牌 的效用非常强大，一旦形成，很难受到挑战和竞争。定位清晰的 个人品牌 一旦形成，个人将被赋予一种无懈可击的力量。在谭老师（预订谭老师 个人品牌 管理培训课程，请联系13733187876）看来，成功的 个人品牌 有以下三方面的特性——

个人品牌 的独特性： 个人品牌 必须代表某种东西，它们与众不同和具有自己的观点。从上面我们所分析的郎咸平案例中，我们可以清晰地看到， 个人品牌 的建立与企业品牌建立其实是异曲同工之妙：独特性成就差异化，而差异化的价值可以让品牌的迅速从芸芸众生脱颖而出。

个人品牌 的相关性。 个人品牌 代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。郎咸平成功建立 个人品牌 的突破口就在于他深知中国社会及民众的关注热点何在，然后利用自己的学识去揭露、抨击这种社会热点，在媒体舆论的造势下，使自己迅速被塑造成为“国有利益守护者”的形象。

个人品牌 的一致性：个人的行为、处世风格、态度具有持续的一致性。英国维珍集团在社会中的品牌形象是一家生气勃勃的创新型企业，而它的创始人布兰森爵士则通过成功塑造 个人品牌 去影响企业品牌：他独自驾驶热气球穿越大西洋、裸体在海滩跑步、驾驶水陆两用汽车穿越大海、开着坦克车进入美国时代广场——他以这种不断出人意表、创新式的行为去阐释自己的 个人品牌 内涵，进行丰富企业品牌形象。正是这种长期行为的一致性，使布兰森成为英国民众心目中最具创新精神的商界人士，而他的维珍集团也因此在社会中形象良好的品牌美誉度。

谭小芳老师认为，成功的 个人品牌 代表一种信誉、一种鲜明的个人印记，而在这背后，离不开这三方面特性的相辅相承。所以，要塑造成功的 个人品牌 ，必须首先让自己了解这三方面的特性，然后入手一步步去构建。

与企业一样，塑造 个人品牌 最重要之处就在于个人的战略定位：成为什么样的人，以及如何达成目标。一个人要建立自己的 个人品牌 ，首先就必须了解自己最优势的资源，而这种资源就是建立成功 个人品牌 的核心基础。

战略定位是建立成功 个人品牌 的关键所在。在一个组织中，有的人做事耐心细致、有条不紊；而有的人则是果断大胆、雷厉风行。不同的人有不同的处事风格，但最终的我们会发现，那些准确定位自我，并深入了解自己的优势、持续发展优势的人，往往更容易走向成功——他们持续专注于自己优势资源，最终得以确定自己鲜明的 个人品牌 ，而 个人品牌 的建立则代表了一种坚定的承诺与能力的保证，所以成功就会随之而来。

少既是多，多既是无，对于 个人品牌 塑造来说，同样如此。就拿当下火热的赵忠祥来讲，就因为找准了庄重、理性的品牌定位，不做央视的节目，换个战场到东方卫视主持以国标舞为主的武林大会，照样异常吃得开。如果赵忠祥主持风格既庄重理性，又诙谐搞笑，那么武林大会肯定不会有其一席之地，诙谐搞笑他焉能PK过与之搭档的综艺天王吴宗宪？

个人知名度可能是昙花一现，但品牌的影响力却是持久的——社会如大浪淘沙，多少风流人物盛极一时但最终也难免落入被人遗忘的地位。在另一方面，也有一些人，他们毕业致力于推动社会进步、为社会谋求福利、为国家创造价值,或许他们没有显赫的地位、惊人的财富，甚至个人价值在生前未被认可，但这并不妨碍他们在社会发展的长河中树立起鲜明的 个人品牌 形象。谭小芳老师认为——从这个角度讲，如果成名之后的郎咸平能够真正将自己定位为国有资产的守护者、并毕生为之奋斗，利用自己的学识为国家、为社会创造价值，努力打造个人美誉度，那么他的 个人品牌 形象将是持久而不是短暂的。

从爱迪生、松下幸之助、到韦尔奇、比尔盖茨，这些成功者的个人影响力，已经远远超越他所在的企业、社会、国家甚至时代——不管世界潮流如何变化，他们 个人品牌 的光芒却永远锃亮如新，而这正是成功者之所以真正成功所在。