品牌 的一半是技术，一半是文化。技术创新奠定了 品牌 的理性价值，而 品牌 文化内涵则赋予 品牌 感性灵动。一个 品牌 背后，只有蕴含富有感染力和想象力文化内涵，才有可能形成市场影响力，才有可能被全球的消费者所接受。如果一个 品牌 成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的时候，它的传播力、影响力和销售力是惊人的，这个 品牌 将占据人们的心智，与它所蕴涵的文化同浮沉，共生息。

　　综观那些国际 品牌 ，它们在出售产品的同时，也在用文化征服人心。

　　可口可乐之所以能渗透全球，长久不衰，就是因为它把美国人的精神和生活方式融入了 品牌 文化中，把 品牌 文化变成了人们生活中的一部分。

　　麦当劳不仅是在卖快餐，更是在传播一种“欢乐”的快餐文化。麦当劳“品质、服务、清洁、价值”的经营理念，快速、友善的周到服务，优雅清洁的环境，儿童们甚至把餐厅当作乐园……这一切无不使顾客感受到一种家庭的温暖欢乐气氛。

　　迪斯尼公司旗下的卡通形象小熊维尼，据评估其 品牌 价值最高达１５０亿美元，而世界知名 品牌 索尼，尽管业务涉及电子、贸易等诸多领域，但其 品牌 价值仅为129亿美元，距小熊维尼尚有２1亿美元的差距。一只玩具熊的 品牌 价值比一个世界知名高科技企业还多，看似荒诞，然而在 品牌 的世界这却是事实。小熊维尼何以能战胜索尼，就是因为小熊维尼这个人见人爱的卡通形象，带给了全世界人丰富的文化情感体验。

　再比如，美国知名化妆品 品牌 REVLON进入中国市场时，将 品牌 名译成“露华浓”，这三个字源自李白的著名诗篇《清平调》：

　　云想衣裳花想容，

　　春风拂槛露华浓。

　　若非群玉山头见，

　　会向瑶台月下逢。

　　“露华浓”三个字巧妙借用诗中杨贵妃的形象，生动地诠释了雍容华贵的女性美。

　　中国许多 品牌 虽然有很高的知名度，然而 品牌 文化内涵匮乏，更谈不上成为某种文化的象征。以国内最知名的 品牌 联想为例，你能清晰地说出联想的 品牌 文化内涵是什么？当联想收购IBM的个人PC后，试图改变IBM笔记本的黑色设计，结果惨遭失败，原因很简单，IBM笔记本是供商务型人士使用的，“庄重、严肃和科技”正是它的 品牌 文化内涵，而且在消费者心中根深蒂固，一旦联想试图去改变它，其结果自然是可想而知的。

　　再以服装 品牌 为例，中国 品牌 为什么不能像法国、意大利等国 品牌 那样领导服装潮流？就是因为 品牌 缺乏文化内涵。阿玛尼代表一种前卫、年轻的时尚；BOSS是年轻而保守的职业人的最爱；范思哲代表一种性感、反叛的精神；韩国诗美惠则张扬高贵、时尚、浪漫。而中国服装 品牌 要么文化内涵匮乏，要么一味模仿洋化，缺少独特又富有感染力的文化内涵，自然难以产生高附加值。

　　中国是一个文化大国，中国不乏深厚的文化底蕴，然而缺少文化内涵却是中国 品牌 的通病。如何在博大精深的中华文化中吸收营养，耕耘出独特的、又能被国内外消费者喜爱的文化精神家园，是中国 品牌 走向世界的重要一步。