广告 策略是指为了达到预期 广告 目标而进行的各项谋划运作，是 广告 的手段、对策和谋略等的组合。
站在企业家的立场来看， 广告 策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践，用 广告 大师奥格威的经典名言来说：“我们的目的是销售，否则便不是做 广告 。”所以我们评价 广告 策略的标准是 广告 成本投入对经济效益产出的贡献程度，即最好的 广告 策略将是以最少的 广告 投入达到最大的效益产出。

　　1．宝洁：驰名品牌的象征物，无懈可击的 广告 策略。

　　2．可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施 广告 本土化策略的典范。

　　3．百事可乐：实施 广告 侧翼战策略。

　　4．麦当劳：快餐业运用虚拟代言人和品牌识别系统的大家。

　　5．商务通：配合产品在生命周期的变化，而及时调整的 广告 策略。

　　6．高露洁：牙膏市场独树一帜的 广告 策略。

　　7．诺基亚：手机市场的佼佼者，整个 广告 策略贯穿“以人为本”理念。

　　8．农夫山泉：饮用水市场中， 广告 策略比乐百氏、娃哈哈远胜一筹。

　　9．三株：农村市场 广告 策略的开拓者，启示了欲进军农村市场的企业。

　　10．海王： 广告 战中的胜出者， 广告 轰炸+新颖创意的 广告 策略。