网络媒体迎来发展新时期

时间过渡到2003年，国内互联网经济发展的良好势头越来越明显，几大家门户网站的财报体现也是越来越喜人。再加上，SARS流行，在一定程度上改变国民生活习惯的同时，歪打正着地给国内网络媒体和电子商务网站的发展却带来了明显的促进作用。

经过SARS一疫，大部分网络媒体的影响得到空前提高、无论是人气还是经营收入都有了实质性的表现。正因如此，网络媒体届为了应对新的发展需要，纷纷开始新的改革动作，酝酿新的竞争优势。

5月30日，湖南红网（湖南新闻总站）第二次全面改版如期完成，包括首页、各栏目设置、新闻中心、社区服务等出现了脱胎换骨的新形象。

5月31日，湖南在线（湖南日报报业集团新闻网站，湖南新闻网站1＋3模式中传统媒体新闻网站之一）根据原论坛人气爆涨的发展趋势，通过论坛改版并全面升级为在线社区。

在湖南，网络媒体的新一轮发展大幕由此揭开。然后，作为一种“前无古人，后有来者”的网络媒体发展与竞争当中，存在的问题或者说有待提高的方面仍然不可忽视。

作为一种新生的媒体形态，网络媒体的发展势必逐步改变传统媒体既有的宣传局面，更因为互联网不受地域等诸多传统媒体发展条件影响的原因，网络媒体业间的竞争也将出现新的变化。如何更多分取传统媒体的市场，又如何树立自身特色，确定目标市场并迎合其需求，在几乎没有围墙的行业竞争中致胜，成了网络媒体发展历程中亟需面对的问题。

超市经营与网络媒体

就网络媒体与超市经营相比较，不难发现两者之间有着惊人的相似。一个是商品量，一个新闻信息量，基数都是很大，因时间不同的变化也很大，基本来说又都是一名新学问（超市经营虽然也有三百年左右，但对国内来说，却时间不长）。

在经营上，都需要人气，也就是吸引更多的注意力，适应更多的消费需求和个性；都想推行一站式服务，基本能让消费者一地满足需求。如果说网络媒体首页新闻和栏目部分是超市的商品种类分区摆设平台，那么首页的广告位、免费服务平台进口、增值服务指示处也分别可以看作是超市的厂家与产品宣传广告位、店内促销广告或POP贴、总服务台、专卖店、还有存包处、餐饮消费处、购物车、消费指南等服务。

纵观长沙各大生活超市布局，内部产品以大众生活普通消费品为主（专业性超市会有着重点），但还是会在楼下或旁边设立一些产品专卖店、高端消费品柜台或合作的零售商场等，达到消费需求的协调。国内网络媒体的经营也是如此，并不只是做新闻公布，还有很多的资讯平台、邮件、社区、个人生活与企业服务等功能。

大型超市一家接一家涌入长沙，而人们也发现超市经营的学问越来越深，原以为简单的商品布局，却引伸出一串串理论。上万种商品，上千家供应商，各种需求的消费者。只要商品布局出现问题或是消费需求研究不够细致，可能给人就是另一种感觉，明里暗里损失了多少收入、影响了多少购买选择还不知道。

就长沙商业格局来看，从家润多到新一佳、华银旺和、再到麦德龙、家乐福、或即将开业的 沃尔玛 等等。每走进一家超市，总有不同的感觉，而这种感觉又实实在在地影响着消费者的购买欲望，或者说小小的服务，或者说某一种商品的位置、摆设都会产生不同的感觉。

越是规模宏大，越是商品量、信息量巨大，越是以人气为主的超市和网络媒体，越能在经营中体现出一点：细节致胜！也就是充分资源、迎合不同消费心理，提供科学的商品或信息服务，从催生购买欲望到实现增值服务的有机统一。

虽然大型超市的经营回报主要来自直接的商品服务，网络媒体却难以单靠大量的新闻信息服务，还需要借助这一平台开发和发展其相关服务扩展利润空间，但并不妨碍大型超市经营策略带给网络媒体的借鉴作用。

网络媒体DIY基础

步入互联网时代，信息量的陡增甚至信息爆炸时代的到来，更让人们无所适从。需要什么，选择什么？又在面对什么？不止是把网络媒体融入生活的人们所思考的话题。

在借鉴大型超市经营策略的过程中，网络媒体如何科学利用巨大的新闻信息资源、迎合不同消费需求、并提供相对个性与针对性服务、促成聚集人气提升平台影响力的效果、从而达到自身价值的实现与发展，显然是网络媒体根据自身特色发展的需求。

同样，科技发展到今天，DIY不再是一个陌生的名词，其中越来越多的企业和产品开始加强对个性营销的重视。细分市场、找准目标客户，提供特色服务，成了当前企业竞争力的一大表现。

以前老是说红网CPOY的痕迹太重、新闻一锅煮、信息搜集无从下手、经营思路不够明显等等问题，从这次的改版来看，这些方面都得到了很大的改善和提高，这就是红网不断成熟不断适应市场需求的上佳表现。

然而，从红网新闻频道资源的细化和多面化表现来说，红网此次改版后给人的感觉更具有亲和力，更加注重体现和满足个性的需求。可想而知，个性化的最后就DIY，社区在个性化方面先行了一步，新闻频道的动作也较为明显，那么“个性化”红网，也就是DIY红网呢？这显然不止是红网，也是国内网络媒体民然的发展趋势。

年初，21CN网站总裁陆德在长沙谈到，网络媒体营销可以比传统媒体更具针对性，更能有的放矢，但基础是网络媒体的个性服务为依托，以发掘受众的个性需求为基础，才能因势利导实现网络媒体的服务增值。

在尽量迎合不同的受众的需求、提供个性服务从而实现回报的发展问题上，网络媒体经营者们显然更有体会，也在逐步探索和实践的过程当中。只是，无论是国内排名最先的门户网站，还是众多的地方新闻总站，在这一方面的表现还是差强人意，更多只是满足于传统媒体电子版功能，要不想方设法利用黄色内容诱惑眼球，达到虚增的人气，却只能在原始的营销手段下提供原始的服务。

就此，网络媒体要想突破传统媒体强势控制的重围，并达到企业经营运作的良性循环，还是任重道远。在网络媒体新的发展趋势面前，谁来演绎网络媒体DIY时代？应该谁的动作更快，谁更先贴近受众、更多贴近市场需求，谁的希望就更大。