平时，经常有来自企业的朋友会问我如何做好 搜索 营销，我通常会反问他们一个问题：您具体是想做 搜索 营销，还是 搜索 引擎营销？

“这有什么不一样吗？”客户经常会张大了嘴巴，显得极为诧异。

当然不一样！

搜索 营销利用的是 搜索 引擎处理技术， 搜索 引擎营销使用的是 搜索 引擎平台。而企业所通常采用的 搜索 排名， 搜索 竞价等手段，严格意义上属于 搜索 引擎营销。

据统计，就中国 搜索 营销市场发展情况来看，在2003年到2009年间，从事 搜索 营销市场上的中小公司不胜枚举，它们为数以万计的中小企业提供“在 搜索 引擎上如何更有效率地投入广告”的服务。

尽管如此，企业在投身于轰轰烈烈的 搜索 营销大潮之后，依然会对“什么是 搜索 营销？”等这类简单的问题而愕然。这其中体现出我们在 搜索 营销认知中的盲区，更折射出 搜索 营销行业规范性不强的现状。而对于一个行业而言，拥有一个全行业统一的标准与规范，不仅可以使整个行业更加的规范与成熟，同时也有利于促进人们对行业的认知和了解。

搜索 营销是网络营销的一个重要的方面。据美国权威顾问公司IMTStrategies的调查结果显示： 搜索 引擎在引导用户达到企业站点的比例数占到了85%，而自由冲浪、口碑宣传以及报纸、电视等媒体所带来的客户量仅有15%，全球每天有4亿人在点击 搜索 引擎，可以说 搜索 引擎是网民进入网络世界的入口， 搜索 引擎营销掌握着网络的“生死穴”，决定了网络营销的生死！

但由于缺少一个统一的规范，一些组织为了获取利益，通过“非常”的手段来提高网站的排名，这不仅影响了用户体验，也严重破坏了 搜索 引擎营销市场的秩序。建立一套完整的 搜索 引擎规范，来指导整个行业的健康发展显得势在必行。

在国内，百度率先发布了行业内首个《 搜索 营销标准与规范》，而这也是国际互联网界的第一个行业标准。个人认为，作为一个 搜索 引擎服务商，这种行业的责任感与使命感值得尊重。其最重要的意义是不仅能有效推进 搜索 营销市场的规范化发展，同时可以全面加深各方对整个 搜索 营销行业的认知，直接帮助更多企业在有规范可依的前提下更好的运用好 搜索 营销工具。相信这将会使互联网 搜索 营销进入全新的发展阶段，互联网专家甚至预计 搜索 营销生态圈的构建与发展将带来 搜索 营销的大爆发。

一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。正如微软那样，我制定标准你来制作产品，只有真正的规则的制定者才是永远的赢家，《 搜索 营销标准与规范》无论是对中国的 搜索 营销市场还是百度自身的发展，都会有着无与伦比的重要作用。