前 言

改革开放二十多年来，随着我国国力的不断增长，经济建设与精神文明建设获得双丰收。人民群众对生活高质量的需求也越来越高，美容美发美体及其相关行业获得蓬勃发展，满足了人们对美的追求与渴望。
中 国美 容业（美容、美发、美体及其他如保健品等相关行业的简称），正处在快速成长期，我国的美容事业初步产业化，规模化。去年的美容行业已达到1000亿的营业总额。随着新世纪，知识经济时代的到来。世界一体化的发展趋势，“地球村”的格局的形成，新经济模式的冲击，中国加入WTO等国际市场大环境，中国的美容行业面临更多更新的挑战和机遇。而增进美容行业内的交流、学习、合作，让国内的美容业向国外美容业学习管理、工艺、营销等各方面的内容，则成为我们举办2002“至美绿城”南宁国际美容文化节的初衷。


一、 2002“至美绿城”南宁国际美容文化节方案概述。
2002“至美绿城”南宁国际美容文化节本着创新、高效、高质量、高水平的承办与组织原则，将朝着把美容节办成南宁市在2002年向外界传递的一张名片而努力，而美容节的主题就是“至美绿城”，其中包含突出绿城南宁的美，又含有南宁举办美容节的意义。
活动要素
支持单位：南宁市政府
南宁市市委宣传部
主办单位：南宁市妇联
亚洲美容美发协会
中 国美 容美发协会
南宁市美容美发商会
柳州市美容美发协会
承办单位：
活动时间：2002年7月19日～23日
活动地点：南宁市人民大会堂作为主会场
活动邀请对象：美容、美发、美体以及其他相关行业各品牌的生产、服务商家。国际美容界知名人士，营销专家。
活动内容
a、 首届亚太区美容美发博览会
美容博览会将组织300家商家参与，其中国内商家200家，国外100家，国内部分由广西成功有约美容策划公司组织，国外部分由亚洲美容美发协会组织，国外商家品牌主要有美国、日本、东南亚、欧洲等。美容博览会进行时间为4天，博览会主旨在于合作交流、学习、让参会商家及品牌更多地了解国际先进技术、工艺，先进的经营管理模式，企业文化等。逐渐向国际化标准靠拢，以全新的姿态迎接WTO带来的机遇和挑战。届时，邕城市民将大开眼界，并可以体验到许多知名品牌所带来的优质服务。以会展经济为主导的南宁市必将迎来的一次盛会。
b、 首届亚太美容发型化妆国际邀请赛
大赛将由亚洲美容美发协会主持，参赛选手包括：中国大陆、越南、香港、台湾、泰国、日本、缅甸、韩国等周边地区，其影响力巨大，意义深远。届时，香港、台湾、韩国等国外媒体将前来采访报道。邕城市民将大饱眼福，一睹各选手的高超技艺，领略大师级的风范。
c、WTO中 国美 容产业发展高峰论坛。
美容产业高峰论坛邀请国内外著名美容业经营管理策划大师作为主讲，论题主要有入世的对策，美容业如何规模化、品牌化经营，技术新导向等与美容业发展切实相关的知识、经济论坛。在我国入世之初举行的这次发展高峰会，必将成为我 国美 容业的“遵义会议”，会议思想将直接指导着中 国美 容业的发展道路。届时，国内各财经类媒体将前来报道，美容产业发展高峰会更为世界所瞩目。
d、“美容节”颁奖慈善募捐酒会
“美容节”美容美发大赛最后将颁发一系列在亚洲范围内具影响力的大奖。与此同时，颁奖现场举行为市妇联——亲子教育工作室慈善募捐仪式，各参加“美容节”的知名品牌、厂商代表将作出慈善捐赠，以帮助更多母亲与孩子，促进妇女与儿童工作的开展，捐款数额约10-50万，市妇联亲子教育工作室将运用此款项开展一系列的课题研究工作。通过慈善募捐的公益活动，南宁国际美容节将获得更大的社会效益，从而使“美容节”再为南宁市添一份光彩。
e、美容精英联欢会，美容精英绿城游
作为美容界的节日，本次美容文化节将一改以往繁重、功利的各项展览会举办路线，真真正正地办好“美容”的“节日”，并且在美容节的策划中，对美容文化进行深入挖掘，通过美容节的传播让美容文化深入广大群众之中，让美容界的精英们欢聚一堂，度过一个美好的节日。“美容节”的举行，通过国内大、小媒体的传播，让更多的人的目光关注在2002年7月的南宁。


附：2002“至美绿城”南宁国际美容文化节主要活动内容图表。
2002“至美绿城”南宁国际美容文化节
首届亚太区美容美发博览会
首届亚太美容发型化妆国际邀请赛
美容节颁奖慈善募捐酒会

WTO中 国美 容产业发展高峰论坛


二、 组织、承办2002“至美绿城”南宁国际美容文化节背景分析
a、 国际形势：
中国成功加入世贸（WTO），对整个世界的美容业来说，均是一个机遇，对国内的美容业来说挑战更大于机遇，国内的美容业需要一个互相交流，寻找良策的机会，更希望向国外强大而先进的对手学习，以完善自身，适应更强烈的竞争环境，增强竞争力。对于国外的厂商及品牌而言，中国的美容市场无疑是最后的一块沃土，谁都想抢先登陆或是大展鸿图，他们必将利用美容节的大好时机，亮出其看家本领，展现商品与服务的风采、广招加盟商或是选择恰当的投资。由于国内、国外美容业的共同利益，2002年的南宁美容节必将大受瞩目，吸引众多的国内外的品牌与厂商前来。
b、 市场分析：
中国的美容市场经历了从无序——整顿——有序——健康发展的历史。已初具规模。但是离市场成熟期还需要走很长的路，从另一角度来看，中 国美 容市场具有相当大的潜力可挖。国内美容业的各商家，品牌对市场的开发均是不遗余力，而许多人民群众对美容业的认识不足，造成一段时间内产生对美容业的误解，美容行业需要展现自我实力，展现自我风采的机会，而通过具有良好社会效益的“美容节”则会成为美容行业的首选之举。“美容节”的举行无疑于一次生动的美容、保健知识的普及与推广，对日后的市场开发必会大受裨益。
c、 举办地点分析：
南宁市由于近年来举办国际民歌节，由国际民歌节牵头所形成的会展经济已成为南宁市经济发展的一大动力。2001年南宁市就有90多次的展会，引资合同款额达80多亿。对南宁市的经济发展产生巨大的贡献。以“美容文化节”的规模，虽说不及民歌节，可也属于一个大型主题节日，其在2002年的闪亮登场，作为民歌节前的预热会展,将再一次催热南宁市的会展市场。另一方面，南宁市的美容市场近年来一直处在升温的状态，而近年除了一些单纯的美容产品小型展销会外，缺少了具规模的，全方面的美容品牌。厂商之间互相交流、学习、合作的大型美容展览会。这与广西区内上千家的专业美容院、品牌代理商、生产厂商的市场状况明显不符。南宁美容市场作为广西区的中心与枢纽，举行大型的“美容文化节”是势之所趋。

三、2002“至美绿城”南宁国际美容文化节前景展望及其重要意义
a、宣传首府南宁
“美容节”的举行，通过各类媒体在前期、中期、后期对“美容节”的报道及宣传，可频繁地宣传首府南宁的形象。而以“至美绿城”作为本次活动的口号和主题，能更贴切地体现南宁美的形象及美容节的主要内容。
b、促使南宁市成为西南地区美容行业的中心城市。
通过“美容节”的举行，在广西原有美容产业的基础上，扩大与外界的合作，吸引国外区外的投资者前来投资、合作，从而强化广西区美容产业的优势。2002年是入世的第一年美容行业的投资将会增大。把握了时间，就把握了机会。
c、“美容节”是业界的舞台，广大消费者的盛会。
“美容节”是业界内交流学习，展示风采的舞台，届时，广大消费者可以从各品牌经销商的新品发会，技术展示，优惠促销中获得实惠，还可以从中学习到各种美容，保健知识。
d、“美容节”以文化的传播作为举办的基调。
通过对美容文化的深入挖掘，将美容产业的盛会通过文化底蕴作为烘托，更能衬出美容节的高格调，利于南宁市的形象塑造，更好地让各媒体报道并加以传播。
e、塑造南宁市旅游城市的形象。
美容节期间举行“美容精英联欢会、美容精英绿城游。”以及在前期宣传中注意对游客、散客观摩团的宣传与组织，让大批的游客在美容节期间前来南宁消费旅游。

四、“美容文化节”操作组织结构
操作“美容文化节”主要是以下几方面内容
1、 招商:
亚洲美发美容协会负责国外招商
组位会负责国内招商
渠道：
a、 亚洲美发美容协会发文组织
b、 通过行业内专业媒体组织
c、 通过各省市美容协会组织
d、 通过美容行业内2002年初举行的各种活动中组织
1、 首届亚太美容发型化妆国际邀请赛
亚洲美容美发协会负责主持本次大赛
大赛组织事务由成功有约美容策划公司协助
广西区劳动厅给获奖选手出具获奖证书及等级证书
2、 慈善捐款酒会
本次活动组委会组织主要参会品牌，厂商踊跃捐款。
市妇联作为受赠方主体，在日后妇联运用所得赠款款项开展活动时，应给予捐款方适当的提及和宣传。
3、 WTO中 国美 容产业发展高峰论坛
通过亚美协会、活动组委会、市委宣传部共同发邀请函，邀请著名经济学家、营销专家为大会主讲。
4、 场地落实
由市委宣传部、市妇联牵头负责与场地方联系落实，场地定为广西人民大会堂（用于美博会展览及大赛场地）、民族宫（用于美博会附馆）、国际大酒店（用于慈善捐款酒会），争取最大的优惠及便利。
5、 媒体造势
前期（2002年4月-2002年7月）
期中（美容节期间7月17日-7月23日）
后期（7月23日-7月25日）
前期宣传中由市委宣传部，活动组委会发邀请函邀请国内知名财经媒体、综合大报、知名卫视等媒体前来采访报道，组委会给予到会媒体便利。为将各个媒体的报道整合在最佳时间发布，承办单位在全国知名媒体作报道及招商广告，并将通过新闻发布会的方式进行。
6、 活动相关审批手续
将涉及到如场地、户外广告、道具、展会、治安、文化、媒体、工商、城管等各项工作的审批，由市委宣传部协助疏通。


2002“至美绿城”南宁国际文化节参与人群图示：

项目 人员组成 数量 组织渠道
美容博览会 展商 300家国内200家国外100家 由市政府、亚美协组委会，通过发函，媒体刊登等形式组织
各地潜在加盟商、美容院、批发商 10000人 组委会专门发函邀请
市民、消费者 20万人次 媒体宣传
游客、散客 10000人 媒体宣传
媒体报道 20家 市委宣传部、组委会共同组织
美容发型国际大赛 选手 300名 由亚美协组织各地选手、裁判报名参与
裁判 100名
美容界知名人士 5--10名 由组委会发函邀请
学习、参观 20000人次 媒体宣传
媒体报道 15家 市委宣传部、组委会共同组织

项目 人员组成 数量 组织渠道
WTO中 国美 容产业发展高峰论坛 国内著名经济学家美容业内知名人士作主讲 8~10人 组委会邀请
参与讨论的商家业内人士、经济学者 1500人 组委会发函、媒体宣传、邀请
媒体报道 20家 市委宣传部、组委会共同组织
“美容节”颁奖慈善募捐酒会 南宁市主要领导 市委宣传部、市妇联组织邀请
市妇联、领导 5~8人
美容界知名人士 5~10人 组委会组织
选手、裁判 300人 亚美协
其他业内人士 400人 市委宣传部、组委会组织
捐款厂商代表 100人
媒体报道 20家


五、“美容节”操作可行性论述
1、本次“美容文化节”最关键的工作在于招商。
亚洲美发美容协会与世界各大洲的美容协会均保持良好关系。近几年来，成功主办过多次大型跨国的美容行业大赛及产品博览会，拥有众多坚实的会员基础，能够顺利组织各品牌、厂商参会。成功有约美容策划公司长期以来致力于美容行业的营销策划、市场经营、行业管理等工作，与国内三百多家名品牌、厂商保持良好关系。特别是在广西区内的美容行业，今年10月份就曾策划组织过2001全 国美 容美发化妆品（南宁）博览会。
2、保证高质量地组织好2002“至美绿城”南宁国际美容文节
需要南宁市主要政府机关，职能部门的支持。
以“至美绿城”为活动口号及主题的本次大型活动需要社会各界的关心与支持。希望市委宣传部能发文给各主管职能部门给予“美容文化节”顺畅的举办条件
3、本次“美容文化节”准备充足,策划运筹细致.
美容文化节考虑到从资金、人员、场地、道具、时间、媒体宣传、参展客商、合作单位、收支预算、邀请嘉宾、操作实施、落实等各方面的具体情况。对“美容节”每一事项逐一进行探讨、论述，力求将2002年的美容盛会办得完美无暇!



2002年“至美绿城”南宁国际美容文化节支出预算

一、2002年“至美绿城”南宁国际美容文化节支出预算
1、美容文化节宣传造势预算
①前期2002年4月—2002年7月
d、 于《人民日报》、《中国经营报》、《21世纪财经论坛》、《羊城晚报》、《南国早报》、《广西日报》、《南宁晚报》、《当代生活报》、《人民保健报》、《广西人民电台》、《中国化妆品》、《中国科学美容》、《医学美学美容》、《美容时尚报》、《健康与美容》、作前期新闻报道造势。 预算约人民币60000元
e、 组委会发函邀请广西区内外各美容产品经销商，潜在加盟商、批发商前来洽谈业务，让美容节期间有更多的客商前来。预算约人民币5000元
f、 美容节前一星期
《南国早报》1/2 彩版 共三期 共￥42000.00
《广西日报》17.5 x 24cm 黑白 共两期 共￥30000.00
②期中宣传、期后宣传主要是运用新闻媒体对美容文化节的报道、专栏、专题等形式作宣传，费用约￥15000.00
小计：152000元

2、活动预算：
①博览会活动预算：
展厅租用（广西人民大会堂）布展2天，展会4天，共6天 20000元/天 共120000元
活动批文 20000元
博览会新闻发布会 20000元
博览会开幕式 10000元
其他道具、活动开展等费用 约30000元
小计：200000元

②2002南宁首届国际美发美容大赛预算
场地（广西人民大会堂偏厅） 6000元/天
奖杯、证书（广西区劳动厅认可颁发） 约150元/套约需20000元
场地布置 约5000元
邀请名人、权威人士 约100000元
其他不可预知费用 10000元
小计：141000元

③美容产业发展高峰论坛预算
场地（广西人民大会堂偏厅） 6000元/天
邀请著名经济学家、大学教授、跨国企业总裁 约40000元
其他准备活动资金 10000元
小计：56000

④“美容节”颁奖慈善募捐酒会
国际大酒店多功能厅（自助餐） 60元/位
——预计600人到场 需36000元
邀请颁奖嘉宾 约20000元
其他预备金 10000元
小计：66000
共计：615000元

二、“至美绿城”南宁国际美容文化节收入预算
1、 美容博览会预计收入情况：
a、展位报价 区内：5200元/个
区外：5500元/个
实际收入约3000—3500元/个
预计布展展位最低数量为150个 合：500000元
b、博览会场地广告收入约20000元
c、博览会冠名收入约50000元 小计：570000元

2、 2002首届亚太区美发美容国际邀请赛
预计收入情况
数量 费用 合计（元）
组别 15组
选手 20人/组 300元/人 90000
裁判 6人/组 裁判5人 600元/人 60000
裁判长1人 1000元/人
A：大赛冠名费用为50000元
B：大赛组名冠名权1万/组×10组=100000元
小计：300000元

3、 美容产业发展高峰会
举行四场讨论不同主题的论坛
门标收入：60元/张 每场约150人 共36000元
高峰会冠名约10000元
小计46000元
4、 “美容节”颁奖慈善募捐酒会预计收入
门票（含自助餐）100元/张 约600人
小计：60000
合计：976000元



附一：活动议程表
时 间 项 目
7月17日 新闻发布会
7月19日 “至美绿城”美容文化节开幕式
7月19日—7月23日 首届亚太区美容美发博览会
7月19日 大赛评判选手会议
7月20日9：00—16：00 2002首届亚太区美发美容国际邀请赛
7月20日 18：00—22：00 颁奖慈善募捐酒会
7月21日 9：00—22：00 美容产业高峰论坛 A:9:00—12:00
B:14:00—17:00
C:20:00—22:00








附二、2002“至美绿城”南宁国际美容文化节
参展合同书

时间：2002年7月19日—23日 地点：中国·南宁
请仔细填写表格，贵公司所提供之资料，将作为通信地址及用于展览会刊目录与展位楣板：
企业名称 每个展位配备设备：·3MX3M；围板一块·一桌两椅·220V电源插座一个·两支日光灯管·一块楣板
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