“意丹奴（elteno）”以其“崇尚自然个性，倡导休闲生活”的使命，驰骋休闲服饰市场，在短短的两年里，一跃成为中国休闲服装业的一流品牌。为中国服装连锁业谱写了一曲动人的篇章。截止1998年，旗下之连锁店共？家，遍布中国各 大中 小城市，全年的销售额达人民币？元，预计未来3—4年内年销售额可达人民币6—8亿元。
　　如今，“意丹奴”已是中国响当当的休闲服品牌。根据北京北方亚事无形资产评估事务所的评估，“意丹奴”网络价值已达人民币5800万元，商标权价值达人民币6800万元，其实际资产将在不到两年时间内增值近10倍。
　　“意丹奴”的诞生，要归功于其创始人，目前担任董事长的王伟星，以及其所领导的意丹奴领导班子。在经过深入的调查和探讨后，意丹奴决定除了搞服饰品牌，还创造独特的专卖店模式，将自身多年的服装制造及销售经验结合为一体，实现“无产业革命”、“以品牌和流通创造高附加值”的概念。专卖店不仅卖服饰，也卖销售形象、服务和店务流程；迈入“概念经营”的新纪元。
　　意丹公司成立于1996年9月，除了“意丹奴”还拥有“米思维”（miss sweet）品牌。“意丹奴”以中档成人休闲服为主；“米思维”则专作中档纯女装休闲服。两者都以18到40岁的社会各阶层消费者为服务对象。公司计划在未来五年内建成一个初具规模的、多品牌的、跨行业、跨地区的“休闲王国”，带领中国休闲产业步入国际时尚的行列。1997年9月香港上市公司瑞源国际集团参股经营，意丹奴公司从而成为国际化公司。
一、 为何加盟意丹奴？
加盟“意丹奴”，让您在‘意丹奴“成功的基础上，争取商业良机，其优势包括以下几点：
1、 庞大的发展空间
　　步入90年代以后，中国人逐渐改变过去几十年里节衣缩食的生活习惯。到郊外去走一走，到海边去渡个假，再不是什么希奇古怪的事。休闲成为一种全新的生活方式，一个全新的穿着方式，无论年龄大小、职位高低、收入多少，全部开始追求休闲。“意丹奴“以全新理念推出连锁专卖店模式，拓展全方位休闲品牌，突破传统服装市场格局，取得一片丰硕的市场空间。身为其加盟商，您将能从其日益扩展的市场空间中获益。
2、 百分之百退货保证
　　身为“意丹奴”加盟商，存货毫无风险，除了货品不符合规格加盟商有权要求退货，在换季前授权人也将把滞销的货物收回，保证加盟商的商业利益。这样的保障，在服装业是绝无仅有的，
3、 品牌优势
　　意丹奴定位于大众休闲装的范畴，保持基本款式和个性款式相结合，不曲高和寡，受各个阶层人士普遍欢迎。跟随时代的步伐，消费者的消费观念已从单纯的追求产品的使用价值转变为追求产品的精神的、个性化的、审美的价值。据调查，收入在600元以上的消费者对于品牌或多或少有所认知，而且有相当的消费需求，他们的需求正是意丹奴存在的价值。意丹奴的消费者买的不仅仅是件衣服，而是意丹奴的微笑、速度、经营概念及多功能的店务系统所塑造的意丹奴品牌形象，也是加盟商事业的的基础。
4、 独家独卖
视情况而定，加盟商将有机会获得授权，享有在规定期限内于指定区域（指专营区）内独家零售权（即专营权），让加盟商完全占有该市场。
5、 科学性管理系统
意丹奴总结其优势管理流程，将意丹奴的概念落实到专卖店每个操作环节上。开设加盟店，有考察的流程；各地店员的培训，有统一标准、模式的培训流程；分店与总公司之间建立帐务往来，有严格的财务管理流程；店员上岗，必须遵循统一的店务管理流程；科学的管理必将提高加盟商的经济效益。
6、 生产与技术优势
　　服装行业是中国的过剩行业，在中国沿海一带的服装加工和制造工厂，一向为国外的品牌服装企业进行加工和生产，我国的服装加工和生产在技术上是一流的。意丹奴巧妙的利用一流的加工技术，以OEM的形态组合制造企业（其中过半数的组合企业为香港、台湾和日本企业），成为具有高效组合能力的无产业制造商。
在零售环节上，目前国内品牌对专卖店和连锁店的低水平认识为意丹奴对意丹奴旧的流通机制进行了革命性的淘汰，全方位吞噬了商场的大部分利润来源，其经营水准、综合服务水平和物流效率都已于国外品牌专卖店相一致。
因此，意丹奴是无产业制造商，也是无产业零售商，它是一个流通的中间环节；同时作为品牌的持有者，对制造业和零售业所形成的利益进行效率分配，完成社会化的大组合。当然，组合者本身获得最大利益。这就是意丹奴所说的“在流通中形成品牌，在流通中创造高附加值。”
　　以上述的各种条件为基础，意丹奴已完全有能力对品牌进行长期有利的支撑和高水平的维护。其网络、运作机制、店务系统和经营战略也已趋成熟，并自成体系。
二、 意丹奴提供的支援
1、 开业支援
　　从选址、装修、陈列、设计、电脑软件、采购、培训，以致开业前的零碎琐事，意丹奴都将为加盟商提供专人全权负责。
2、 研究与开发
　　意丹奴有专门人才，从事服装潮流、顾客心理、生产技术、销售技巧与营销策略等方面的研究和开发，使意丹奴能始终保持在同行业中的竞争优势。
3、 员工培训
　　意丹奴的成功有赖于有效的员工激励与引导。意丹奴的专业培训人员将为加盟商和员工进行专业的培训，让员工能溶入意丹奴的文化、理念当中。
4、 长期咨询
　　意丹奴将派专人监督每一家专卖店，除订货、发货外，还协助为加盟商做市场分析、指导经营诀窍、并指定到专卖店现场协助解决困难，提高加盟商的盈利机会。
5、 信息系统：
　　服饰是一种薄利多销的生意，所以必须依赖电脑化管理，意丹奴将为加盟商提供电脑软件系统，协助专卖店管理。
三、 加盟商应具备的条件
意丹奴的成功，很大程度取决于加盟商的优越素质。一般来说，申请者若具备以下条件，将优先考虑成为加盟商：
1、 曾经营过品牌服装业
2、 曾经营过大型零售业
3、 具备一定的经济实力
4、 商业素质高
　　若您具备加盟条件，意丹奴公司将与您取得进一步联系，并让您进一步了解加盟详情，在双方同意的情况下签署特许经营合同，为充分享受加盟利益，加盟商一般要支出：
加盟费、定期管理费等。