【超市168消息】“作为留学生，英语好是必备的看家本领，现场与评委专家的英语交流很正常，能够直接晋级，我认为最主要原因还是我们的创意方案在完整性、可行性与创意性上打动了评委。”来自英国伦敦大学学院的李睿佳在 伊利 集团创新营销大赛上成功晋级后如是总结。
　　近日，来自全国几十所高校的数百名应届毕业生齐聚北京上海等地，针对2016年巴西里约热内卢奥运会，设计一款“你心中的奥运牛奶”的营销方案向大赛评委进行现场提报。据了解，此次创新营销大赛分为线上参赛方案征集与现场提报两个阶段，目前活动已圆满收官。
　　主办方介绍说， 伊利 多年来持续关注新生代人群，与这一最活跃、最具消费潜能的群体建立直接的思维碰撞和沟通平台，帮助与推动他们的成长与成功。这也是 伊利 持续洞察年轻消费者而整合青年创意智慧的最新举措。
　　近日备受社会高度关注的“十三五规划”建议将“创新”列为五大发展理念之首，并将其视为引领发展的第一动力。 伊利 集团董事长潘刚曾表示，中国乳业未来的发展关键在于两个轮子“创新和国际化”和两个根本“质量和责任”，而这些都需要更多能引领市场未来发展潮流的创新型人才。
　　赛后李睿佳激动地表示，得知大赛信息后，自己就开始通过各种途径物色与联系队友，最后拥有相同教育背景的三个海归和一个本土策划高手组成了“中西混血”团队，由于相距万里，成员之间平时主要通过微信等方式就创意进行讨论，并明晰各自的分工。期间最痛苦的就是创意过程，往往是一个创意刚出来就被否定，最终的创意就是在各种否定中形成的，直到现场提报前一晚团队还在对细节进行完善。
　　团队成员之一的项正宇介绍，针对奥运会以及融合了梦想、激情与色彩的巴西文化，我们以“梦想&色彩”为创意方向，推出了 伊利 奥运梦想纯牛奶，使其既契合巴西的文化特征，又延续 伊利 奥运牛奶的品牌理念，形成了鲜明的品牌识别度。同时我们设计了“奥运梦想奶包装设计大赛”、“释放你的梦想色彩—— 伊利 奥运梦想The Color Run”等营销活动，以此带动产品更好的认知。
　　“我们并非市场营销专业科班出身，营销理论和分析工具方面可能还有欠缺，但我们不缺少对快消品市场的嗅觉。创意过程中，这种跨界反而给了我们与众不同的观察视角，并发现未来个人的职业发展规划有了新的可能，比赛带来的收获远远超出了我们的预期。”李睿佳认为，活动最大的意义是为热爱创新和敢于尝试的年轻人提供了展示自我的舞台。
　　市场专家表示，建立在品质和创新基础之上的市场洞察，为 伊利 赢得“90后”新生代消费群的信赖提供了助力。2015年1-9月份， 伊利 常温酸奶品牌“安慕希”销售额同比增长661%，酸奶两大明星子品牌“畅轻”和“每益添”，销售额增速分别达到53.9%、37%。