截至5月15日的前52周内，所有多品牌 香水 连锁店的女士 香水 销售额只有7.66亿美元，而男士 香水 的销售额也仅达8.09亿美元。两年前，男士 香水 (包括剃须乳液在内)取代了女士 香水 在大众市场的主导地位。
　　女士 香水 的销售在2008年还曾突破年销售10亿美元的大关，伊丽莎白雅顿的一款名为White Diamonds的 香水 也创下年销售超1亿美元的记录。
　　有消费者表示，大众 香水 现在已经没有吸引力了，名人 香水 过于泛滥，在过去，名人推出 香水 是非常稀罕的事情。还有零售开发商透露，以前品牌需要开发一款 香水 需要花费哦1000万美元至1500万美元的成本，但现在这样的开支预算是不可能达到的。
　　上个月，法国奢侈品牌LV已将把7款售价为240美元的 香水 投放到旗下全球473家门店。
　　高利润的 香水 市场早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场，对于奢侈品牌来说， 香水 是很好的切入点，其是延伸品牌覆盖度的一种方式。因此强调每个系列独有的策略是非常重要的。
　　科蒂集团和伊丽莎白雅顿公司是最大的大众 香水 制造商，不久前科蒂集团从宝洁公司收购了41个品牌，目前集团正处于过渡阶段，而露华浓公司也刚刚完成对伊丽莎白雅顿公司的收购。科蒂集团董事长Bart Becht明确表示，集团目标将是所有的高端 香水 市场，接下来将争取与Gucci和Marc Jacobs签署 香水 生产授权合约。
　　露华浓表示，伊丽莎白雅顿的 香水 业务是公司最关注的业务，收购完成后，公司将着手研发新的 香水 ，但公司表示由于伊丽莎白已经失去了Coach的业务，这将对公司业务产生一定影响。另外，伊丽莎白一项被称为“摇钱树”的业务，即作为名人 香水 的生产商，近年来也受到严重的打击。
　　伊丽莎白公司CEO Rob Luby指出，即使 香水 市场不如从前，但公司旗下两个品牌Perfect Scents和Instyle Fragrances在2016上半年录得了双位数的销售增长。
　　WSL Strategic Retail公司创始人Wendy Liebmann指出，其实大众 香水 还有市场，只是并不是以传统的概念存在，想挽救大众 香水 ，必须有一种超越传统 香水 的概念。
　　Wendy Liebmann补充道，据美国人的消费习惯数据显示，美国家庭的香氛使用率比个人 香水 使用率更高，目前，家具香氛的品牌种类相对较少，消费者对品牌和商家的忠诚度也非常高。近年来，例如Glade和其他品牌不断推出更多营销创意的家用香氛，去年Glade还在纽约开设了pop up店。
　　一位些折扣零售商高管透露， 香水 沐浴产品近年来也大受欢迎，尤其是千禧一代。使用了此类 香水 沐浴产品后，一般不需要另外使用 香水 ，就能保持身体的 香水 。现在甚至连头发喷雾都有 香水 味，这对传统 香水 业绩的确会造成打击。