在可乐罐上印社会议题 logo，一种以毒攻毒。
　　 百事 可乐最近饱受非议的“金小妹请防暴警察喝可乐”广告虽然下了架，但碳酸饮料公司参与社会议题讨论的心情已经如同泼出去的水，暂时收不回来。
　　这则广告最为人诟病的部分就是有点假惺惺，好在 百事 可乐的道歉速度够快，一个叫做 Morning Consult 的咨询公司不久后的调查就显示，44% 的受访者对 百事 的这支广告仍然维持着好感。
　　不过，或许是因为前期准备得很充分的原因，这则来自内部团队创意的广告骤然撤下之后， 百事 至今没有太大的反应，或营销策略上的调整。
　　看到这种情况，一些广告人早就急了。
　　两个来自 DDB 旧金山广告公司的创意人员最近就替 百事 支了个招。他们为饮料公司制定了一个后续策略——#PepsiCAN。
　　具体的执行方法很简单。他们重新设计了四款 百事 的可乐罐，把上面的 百事 大 Logo 和代表 LGBTQ 权益、妇女权利、黑人权益及 No DAPL 的标识做了结合，并建议把这些特殊可乐罐的销　　售额用于支持此类权益组织。
　　PepsiCAN 于是成了一个很像是政治竞选口号的双关广告语。
　　想出这个办法的是文案 Sai He 和艺术总监 Will Hammack，他们在接受 Adweek 的采访时表示，他们是从 百事 自己的 Emoji 罐获得了启发，这种改变产品的做法显得很自然，也会让人觉得品牌是更加严肃认真地对待这件事。
　　不过， 百事 很可能不会再冒着风险做类似的尝试，不久之前，品牌已经公布了今年夏天的新一代 emoji 罐，一切已经准备就绪。
　　对于品牌是否要在政治议题热烈的时候持续跟进，创意热店 Droga5 伦敦的首席创意官 David Kolbusz 就专门撰文称，广告行业这段时间其实每天都在生产 百事 广告那样“愤世嫉俗、投机取巧的垃圾”，而忘了“我们真正的工作是卖东西”。
　　在这个时代，不少品牌都想和年轻人心心相印，他们不少人就像 百事 一样，选择模糊企业公益广告和商业广告之间的界限。但这类套路更多时候都会被消费者看穿，并且嗤之以鼻。
如果 Sai He 和 Will Hammack 的想法真的付诸实践了，你会买账吗?