手机作为 京东 优势类目之一，在经历了11年发展后，开始通过强化细分市场布局寻求增量。

京东 日前举办2018 京东 手机战略发布会， 京东 商城通讯事业部总裁陈婷表示，将把推动游戏手机细分品类的发展，作为 京东 手机核心战略之一。 京东 表示，伴随全民手游习惯的养成，游戏手机将会产生更大的发展空间。

在本次战略发布会上， 京东 手机宣布，将从反向定制、资源整合等方面向游戏手机领域全面开放赋能。其中在反向定制方面， 京东 手机将依托自身的大数据领域优势，勾勒用户画像，手机用户的需求和喜好信息，反馈给品牌商改善产品；在资源整合方面， 京东 手机将与优质游戏资源形成深度捆绑，实现 京东 手机与游戏IP的战略联合。

市场研究公司GFK曾发布报告显示，预计2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿部，同比下降4％。

在行业红利衰退的背景下，此前通过与王者荣耀、绝地求生、穿越火线等一系列游戏IP的合作，已经让 京东 手机尝到了甜头。根据 京东 披露的数据显示， 京东 手机上线11年以来，服务过的用户总数超过2.3亿，新用户年复合增长率达110％。