2012年11月12日根据易观发布的《2012年第3季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2012年第3季度中国B2C市场交易规模达到1296亿元，环比增长31%，同比增长109%。
2012年第3季度中国B2C交易额市场份额中，市场集中度进一步提高。天猫商城占比45.1%，环比上一季度略有上升，整体领先于其他竞争对手；京东商城以17.4%的份额居第二位,环比份额也有所上升；此外，腾讯B2C（包含易讯、QQ商城和QQ网购平台）以3.5%居第三位，领先第四位的苏宁易购0.2个百分点。
易观分析认为，8月15日的京东促销活动拉动了第3季度的平台流量和交易额，但垂直B2C平台销售增长乏力，市场集中度进一步提高。