据10月16日消息，日前，淘宝网为了处理淘宝保健食品行业长期存在的虚假夸大宣传的问题，特新增了《淘宝网保健食品行业标准》的规则，旨在加强对该类目的管控。

新规则强调，商家不得对商品的实际使用效果进行不符的夸大宣传，保健食品卖家初次违规将被一次性扣2分，之后每次违规都会扣除12分，相比于之前虚假宣传扣0.2分的规定，这次淘宝网是大大加重了对违规卖家的处罚。

淘宝网还明确了关于商品以及信息发布的相关规定，淘宝网将保健食品的各种类目统一归并为保健食品/膳食营养补充食品。卖家在发布商品的时候，需要填写品牌、健字号、规格以及详情页信息等。

值得一提的是，淘宝还进一步提高了保健食品卖家的准入门槛，因违规行为扣分满24分的将予以清退，其中因不实信息清退的可在半年后再次申请入驻。

为加强监督管理，淘宝网已经设立了专门的举报入口，专门处理冒用国家批准文号商品信息，用户可以在“出售假冒伪劣”下选择“冒用批准文号”来进行举报。

此外，淘宝网负责人还表示，此次对保健食品行业的加强管理，将促进线上市场环境的规范化，提高消费者对保健食品类商品的购物体验。

部分保健食品卖家也表示该行业亟需政策规范。一位保健食品行业自身人恩施透露，保健食品行业近年来发展迅速，最近两年的年销售总额在3000亿元左右，预计到2015年将到1万亿元左右，而线上保健食品由于标准缺失造成了各种行业乱象，安全问题、虚假广告等一度成为了行业的“顽疾”。

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