搭上移动端快车

3月8日，淘宝联合全国各大商场、院线、餐厅，全力打造的手机淘宝生活节，为的就是把3?8手机淘宝生活节打造成未来生活服务的入口，淘宝不遗余力地布局移动端，可见移动端未来的发展趋势。

此次，不少店铺在做营销促销的时候，也不忘“拉一把”手机端的流量和销量，推出“手机下单尽享优惠”等活动。三只松鼠旗舰店在3月8日当天，推出上手机享特权活动，手机下单可以获得10元优惠券、满立减以及9折专享，宁美国度装机旗舰店也打出手机支付尽享特价的口号。科沃斯旗舰店更是打通微淘推出了“指上约‘惠’”的活动，消费者在3月4日——7日登陆手机淘宝通过微淘抽取最高50元店铺优惠券，同时享受部分产品的折上折特惠。

不同于的网络品牌，有线下实体店的店铺，则趁此次手机淘宝生活节，打通线上线下，将O2O玩的风生水起，同时也不忘手机端的布局。三菱东南汽车官方旗舰店，举办东南汽车“3.8淘宝生活节”活动，3月1日到3月8日之间，在官方旗舰店拍下付定金，定金客户活动期间前往店内看车、试驾，可获得精美礼品，活动期间完成线下新车全款支付的用户，享受额外购车补贴或购车礼包，手机下单更可获精美礼品。

概念营销赢关注

今年3.8店铺活动营销最花心思的，百雀羚旗舰店算是其中一位。通过“选择百雀羚，美过黄永灵”这一概念营销手段，在3?8日当天成为美容护肤类目下的TOP1店铺，截止19:13当日成交金额达260多万元。虽不及双十一，但是成绩也算不错了。

2月28日，百雀羚旗舰店首页进行调整，官方微博同步更新活动“找找店铺首页出现了几次‘黄永灵’这三个字，最先找全的将获精美礼品”，第一轮造势之后，消费者已经对“黄永灵”这三个字有了初步的印象。

随后的3月3日，店铺又抛出新问题“黄永灵是谁？”，消费者可以自由猜想也可以在10个答案中投票，中奖者获面膜一盒，奖项包括“最奇葩猜想”、“最准确猜想”、“最大众猜想”，同时，该活动配合微博、微淘、帮派进行造势。“黄永灵大猜想”获得了众多关注，各种奇葩的答案让活动更加充满趣味性。而此时，消费者对“黄永灵”这一概念开始有了好奇，“黄永灵”究竟是谁？

3月7日，店铺首页banner开始揭秘预热，犹抱琵琶半遮面的揭秘设计，“大眼睛、黑长发、纤细手”等煽动性的感性文字描述，让好奇的消费者已经开始蠢蠢欲动。

3月8日，“黄永灵”身份大揭秘，她不是大明星，也是不是大美女，她只是百雀羚旗舰店的一名文案，出身平凡相貌一般，而她却是万千普通女性的代表，最后店铺将“黄永灵”这一概念转变成“自信”的概念传递给消费者，只要够自信，你就是个美女，消费者晒出自拍照给客服，就可以获得十元优惠券。

3月8日当天，“黄永灵”广告图进入淘宝首焦，而黄永灵本人则化身客服，接单转化率达到73%。国货品牌，从过去到现在，再从远处到近处，怀旧风和亲民风的感情路线易于被大众所接受，并且获得好的认同感。

此次3.8生活节，相比双十一、双十二来说，效果确实不能相提并论，但从淘宝的重视情况来看，商家也不能掉以轻心，但要想在活动中出彩，还需要花更多的心思在里面，好的创意营销手段永远都能吸引到消费者的眼球，而移动端的打造也是不可忽视的环节。