重要通知：为了提升淘宝首页品质感，实现更好的广告效果，首页美观度规范要求全面提升，各位掌柜请及时了解变更点，以便广告素材能顺利通过！详情如下：

——淘宝首页广告位的素材审核规范：

1. 素材上图文必须高精度（含logo），清晰可读。不可因拉伸或压缩出现“锯齿”“噪点”“模糊”的现象

2. 广告不得使用GIF跳帧、闪烁、FLASH等动态效果，只能以静态平面图展示

3. 素材上禁止出现类似首页撕页的标签或图示

4. 文字同背景的颜色对比，必须清晰可读

5. 背景不能使用高饱和度颜色做背景色（下图前3列属于高饱和度）

特别强调淘宝首页首焦（包含频道首页首焦）大尺寸的广告素材图，如包含文胸或内裤等模特图：不允许胸部等身体敏感部位占比超出图片总面积的二分之一；男士内裤图不允许凸起、更不能透视。此类素材会严格审查素材的整体美观度

错误案例：

6. 严禁出现效果对比图（BB霜、睫毛膏、唇膏等遮盖性彩妆除外）和疗效时间承诺；化妆品推广，广告图片不能出现丑陋的全部或局部症状图，严重影响淘宝首页的整体美观度。

7. 首页首焦广告右下角有轮播号，距底边缘31像素，右边缘110像素的区域，严禁放置广告推广的关键信息：如商品主图、模特主图、折后价格等，直接影响素材美观度、影响推广效果

8. 杜绝利用轮播号制作诱导点击的创意，如在12345轮播号前添加0，造成视觉上的012345，以诱导客户点击。

以下是广告素材审核规则简版，也请各位掌柜一并了解！

1、国家法律法规

广告素材不得有下列情形：

1.1使用任何国家的国旗、国徽、国歌；

1.2使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

1.2使用国家级、最高级、最佳等绝对性或极限性字眼描述：

· 不能出现全网首发、全球首发等绝对性字眼；可以使用“新品首发”的字眼

· 不能出现最、唯一、之王、鼻祖、终极、顶级、史无前例等同类字眼；可以使用一流、核级等非绝对性描述字眼；

· 最字可以使用的范围包括：送给最爱的人、给最爱的孩子；最低3折起、全场最低99元起；

1.4妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；例如：不能利用当下负面的热门话题和网络炒
作事件做推广引子，如：屌丝、吃人事件、地震、世界末日、政治暴动等负面谣言（非负面特指，如白富美、

那些年、舌尖上的xx等）
1.5妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；

1.6含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容（例如具有暗示或歧义的文案，如男人的第一次、爽一爽、男人

尖叫，女人喊要、女人要挺男人更要挺、不能再低了、乳沟等敏感不雅文案或夸张图案;；针对文胸和内裤

的广告模特图，不能仅有特写胸部或内裤部位的图，男士内裤图片不能凸起、更不能透视。）；
1.7含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
1.8妨碍环境和自然资源保护；

1.9侵权的行为：

1.9.1旺旺、QQ等在线表情图片

1.9.2未经授权的明星（如需使用，需提供代言合同）

1.9.3未经授权的品牌logo

1.9.4未经授权的注册卡通形象

1.9.5淘宝官方活动名称或LOGO、淘公仔形象

1.9.6xx杂志、明星热荐、电视媒体推荐、淘宝推广（如需使用，需提供合作合同）

1.9.7奥运logo、吉祥物、五环、描述为奥运商品等等

1.10含有虚假的表述内容或无法判断真伪的夸张性表述；

例如淘宝销量第一：需利用淘宝官方数据统计软件确定数据真实，且数据属于客户单个店铺（如广告素材

中体现品牌总数据，必须取得品牌方的数据使用授权），并在素材上注明所属类目、店铺ID、数据截取时段

（至少1个自然月），且素材上时间段的文案高度不能低于16像素，确保消费者清晰可辨。

1.11有奖销售最高金额超过人民币5000元的（含5000元），或赠送彩票的；

1.12不能在宣传品、出版物或者其他商品上使用任何国家的货币图样。

1.13活动推广审核真实性的规范：

· 公益，选秀活动，需要提交公证书

· 返利、现金券、红包发放活动，需要提交承诺书(商城店铺需要盖公章、集市店铺必须有实名认证)

· 优惠券发放活动，其推广1跳页面里必须有领取优惠券的按钮，以证明活动属实

· 所有活动类推广的审核流程时间，需15个工作日，节假日顺延

1.14食品、保健品、化妆品等特殊行业的规则：

1.14.1严禁夸大产品名称、制法、成份、效果，断言产品效果或者性能，严禁用纯、100%等词汇描述产品

1.14.2严禁利用国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务

人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明，宣传祖传秘方。

1.14.3严禁宣传医疗作用或者使用医疗术语的；

1.14.4严禁贬低同类产品；

1.14.5严禁使用最新创造、最新发明、最新科技、最先进制法、无副作用、无依赖等绝对化语言的；

1.14.6严禁含有无效退款、保险公司保险等内容的

1.14.7严禁出现效果对比图（BB霜、睫毛膏、唇膏等遮盖性彩妆除外）和疗效时间承诺；化妆品推广，广

告图片不能出现丑陋的全部或局部症状图

1.14.8严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用“专家”、“去痘专家”“XX专家”等描述性字眼

 

2、淘宝规则

2.1素材中严禁出现外网电话、网址、招商信息；

2.2素材链接严禁链到外网，或链到淘客的链接；

2.3素材图内容与链接指向页内容相符（如女装图片链接男装、少女装图片链接到中老年服饰、图片价格与链接不
符等）

2.4素材中严谨出现淘宝网logo和官方活动图案（例如：天猫logo、全民疯抢除非授权不能在素材链接中使用等等）
举例：非参加官方活动的店铺，不得使用官方活动名称和LOGO

2.5淘宝廉政黑名单内客户，全部不允许购买展示广告。淘宝随时发现客户触犯廉政条例，即刻停止客户在展示广

告的所有投放计划，拒绝此客户所有素材

2.6促销类广告素材图里，严禁出现强烈靠限时性字眼激发消费者抢购的文案（包含但不限于）

· 仅限今天、仅限今日、仅此一天；仅一天；仅此一次；仅限一天；仅限三天；仅限3小时

· 最后1天；最后1小时；只剩下4小时；最后一次；最后一批特价；最后20个；空前特惠，不足3小时

· 2折限抢；特惠一天；裸价一天

· 错过今天，明天别再来了；明天来就晚了；一年一次；错过这次，明年再来

· 严禁在限时折扣、限时促销、限时特价等官方促销字眼前后，增加特定日期、特定时段

3、UI规范

3.1素材图片及文案必须清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱，不变形；

3.2素材图片要求无边框；

3.3焦点图图片禁止闪动，焦点图轮播号的区域禁止有文案等重要信息，避免被轮播号遮挡；

3.3素材图片字体建议方正字体、黑体、宋体。若图片上出现纯小语种（无法识别是否具有负面影响）文案，须提早15个工作日报备审核

3.4素材图片建议加浅色底或渐变底纹。如果是深色底，要保证图片质感和色彩饱和度，符合积极向上的淘宝整体网站氛围；

3.5素材图片严禁出现误导点击的行为

3.5.1素材严禁出现鼠标手型、箭头等形状；严禁出现假分页、翻页、视频模式；

3.5.2严禁利用恭喜获奖、领取、点击有惊喜等骗取点击的形式作推广

3.5.3严禁出现拼接（以不会让人误会认为两个或多个banner为标准：严禁使用白色线条分割图片）

4、推广特殊页面的特殊审核规范

4.2推广聚划算页面的广告审核规范
4.2.1聚划算客户推广条件：必须为竞价成功的聚划算客户
4.2.2聚划算客户的广告素材图上，均可使用聚划算3个字和聚划算官方logo图
4.2.3链接指向到聚划算成功开团或者即将开团页面的素材，允许使用符合事实的“仅限*月*日当天”广告词
4.2.4严禁非聚划算活动期的客户，使用聚划算字样及聚划算官方logo图
4.2.5聚划算推广的广告，点击一跳页面，符合如下要求允许推广：
聚划算成功开团页面（无禁止投放广告的类目商品），
聚划算即将开团页
店铺自行设计预热页（客户必须为已经支付保证金的竞价成功聚划算客户）
a)如仅有参加聚划算的商品，可审核通过
b)如还有其他非聚划算商品，则必须显著区分开，严禁误解客户
5.3推广家纺四件套页面的广告审核规范
严禁推广钻石绒、柔丝绒、铂金绒等存在材质不清误导消费者嫌疑的产品

想了解广告审核规范完整版，请点击下面链接进行查看

2012年_展示广告素材审核规则-素材审核规则:

2012年_展示广告素材审核规则-特殊商品推广规则:

2012年_展示广告素材审核规则-特殊页面审核规范

另近期发现许多客户因为链接无效问题，导致广告未能正常投放，请各位掌柜本着对自己广告负责的态度，在上传素材时务必检查提交的链接能否正常打开，如因链接无效问题导致的投放损失，由客户自行负责！特此公告！

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【钻展用户必读】禁止投放广告的类目规则：