淘宝网一直致力于为淘宝会员提供优质的商品购物环境及体验，并将知识产权看做是卖家的核心价值财富，也是平台未来发展的核心竞争力。为了维护和保障淘宝健康的市场秩序，为诚信卖家提供健康良好的平台环境，为消费者提供更安全更安心的网购环境，淘宝网将依据国际、国内市场情况，对出售假冒商品规则做进一步的调整。

主要变更内容如下：

卖家出售假冒、盗版商品且情节特别严重的认定，增加一种情形：同一淘宝网知识产权保护平台用户就同一权利对同一卖家的投诉成立达三次及以上（特殊情形不计次，卖家在3天内出现的违反第三项通过信息层面判断的违规行为视为1次）。
此次规则变更已于2014年11月4日进行公示通知， 2015年1月1日正式生效。