莆田鞋。如果你是个电商网购爱好者，估计你一听到这个名词，第一反应就是——靠谱吗？不会是假的吧！对此，莆田企业表示很冤枉。

其实，早在80年代，国际知名运动品牌，如阿迪达斯、耐克等，就已经选择莆田作为自家产品的代工生产基地。从改革开放发展至今，莆田早就形成了极其强劲的运动鞋生产能力和制造能力。但与此同时，莆田鞋为什么还频频被人当做“假货”呢？究其原因，不过是因为少了研发研发的能力，只能贴着别人的牌子，结果哪怕质量再好，外观再高仿，都难逃“冒牌货”的指责。

在这点上，莆田当地的鞋企其实也有千万个不愿意。如果企业有能力自主研发、自主推广，再打造一个自主品牌，谁不要呢？关键是，不管是新品研发还是新品牌搭建，头上都悬着一把“创新死”的达摩克利斯剑。这让日子过得不太好，但至少还能熬下去的传统企业很难下定决心去做真正的研发创新。毕竟，这是拿着工厂数百号员工的饭碗在赌明天。

在之前，笔者曾经和一些企业老总交流过。目前，传统企业脱离了代工就没法创新的原因不外有二。一是创新成本高，因为创新往往涉及设备迭代、生产流程更新、劳动力再培训、市场反应难以预测等问题，显性成本和隐形成本太高，所以企业“不敢创新”。但这不是最让企业犹豫的，最打击企业的是“不敢创新”。试想一下，好不容易花时间花精力研发出来的新品，推到市场上刚火两天，duang的一下全中国的同行都开始仿制了。

用某老总的话说，如果一样的产品一样的价格，凭什么我要在前期投入那么多精力，才能和你赚一样的钱？

类似的问题其实放在任何行业都一样，这其实涉及的是整个知识产权保护的问题。如果上层建筑没有形成配套的政策法规，从源头对研发创新进行扶持，并对抄袭造假之风进行打击，那强调再多的“创新好”、“转型好”都是假的。毕竟，对于企业来说，赚取经营利润才是第一要务。而从目前的发展趋势看，市场肯定会倒逼这些企业“不得不创新”，但从政策的角度，我们还要考虑，怎样让他们打心眼里“愿意创新”？