在年中大促这个流量暴涨、机会暴增的节点，有人猛开直通车，希望蹭着流量多成交；有人运筹帷幄，希望傍着热点飞到风口。由杭州戈洛博电子商务运营的3M店铺就属于后者。对品牌来说，这次这次活动的重点不在于通过618有更大的成交，更多的是希望在借助这个时间节点做更多的品牌宣传，把线下累积的优势转化到线上来。　

案例背景：

在线下渠道中，3M已经是一个知名国际品牌，产品线分布非常广，旗下产品涉及家庭消费、汽车、医疗类、工业等行业。同时在线上，3M的产品也很多，主推的是一款空气净化器。依靠线下多年的累积，3M事实上已经具备了一定的品牌影响力，但是这种影响力在线上并没有很好的体现出来。

因此，为了在线上打造3M品牌的影响力，戈洛博希望能在618大促前夕，通过营销活动激活线下的粉丝和忠实用户，将他们转化为线上的成交。此次活动主推的产品是空气净化器，跟人们的生活息息相关，因此活动的灵感也来自生活。戈洛博希望从这个角度去切入，触动消费者。

活动目标：

通过粉丝营销为主题，视频营销为辅助的方式，帮助品牌触达4800万受众人群。

此外，在活动当天店铺还报名了聚划算、淘抢购等活动，希望激活618大促当天的成交。

活动投入：

整体投入了400万左右，线上推广成本100万左右。