插画的内容基本上延续了三位插画师一贯的风格，只是在内容上会更贴合消费和配送特征。比如老树会用略带哲理的指出还得努力赚钱啊，擦主席的插画内容则以北京地区最普遍的打招呼方式“吃了吗”为切入，最后指出天猫应有尽有啥都有，盖括的插画关注的则是配送员，并且结合北京胡同众多特征，可是再多再绕的胡同天猫超市的配送员也能搞定。通过这几个内容插画来实现天猫超市的品牌宣传。
“我们的平台每天发出千万级的包裹量，每天有成千上万的物流配送人员、客服人员与消费者发生直接关系，除了让我们的‘包裹’说话，后继物流、客服都将成为天猫与消费者沟通的介质，当然也可能在快递箱这一环节中开放品牌的跨界合作”，天猫小二介绍说
老树画画：好的东西不少，总想买到手边，看来只想没用，还得努力赚钱
老树画画：失之不必在意，得之也别自喜，你就平淡生活，我带花去看你
擦主席：以前见面，我们习惯问“吃了么？您呐！”
盖括：仔细想想，能把北京各个胡同摸得门儿清的，就数快递小哥了。
牛轰轰：每个人的心里都住着一个小女孩