店铺名由字号区和自定义区两部分组成，店铺名的字节限制4-20个字节，字号字节限制4-14个字节。字号为必填，自定义区为选填（可以不填）。

店铺名的格式有两种：

1）以字号直接作为店铺名。

2）以字号加自定义作店铺名的。

卖家都想给自己店铺起一个独一无二的名号，为了让买家记住自己，并区隔于其他店铺。淘字号服务要做的这个事情，淘字号服务是指卖家通过字号保护从而获得店铺名唯一性等权益的一种店铺服务。即卖家可以为自己的店铺申请一个字号，若该字号获得保护，则卖家的店铺将成为淘字号店铺，从而获得店铺名唯一性等权益，利于卖家打造自己专属的店铺品牌。