食品生鲜一直是淘宝大促活动的“热门”战区，为了更好的规范食品生鲜（美食）会场，今年双十一淘宝网活动从入驻店铺筛选、会场时间、店铺玩法以及会场规则等方面都做出了较大调整。

首先，美食分会场商家海选报名时间从9月15日开始，持续到9月30日，分会场报名时间为10月8日-10月23日 ；只有海选通过的卖家，才可以报名双11和双12会场。

其次，美食分会场入驻店铺主营类目需要是零食/坚果/特产、传统滋补营养品、茶/咖啡/冲饮、粮油米面/南北干货/调味品、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、酒类。

再次，双十一预热期以天为单位赛马，商家主要目标为增加全店加入购物车的金额；双十一当天以小时为单位赛马，根据全店成交情况安排会场展示。

最后，据了解活动期间更有淘宝网多个位置、淘金币热门市场、淘客、钻石展位等展现渠道帮助店铺引流。

兵家必争 会场设置

今年双十一仍然保留主会场与分会场的设置方式。

主会场：是展示大促最优质的商品和卖家的集中区域，大促所有流量资源都会集中在主会场，主会场内的内容，由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。

分会场：是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。

分会场对商家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求，且会以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。

店铺想要进入主分会场，必须满足如下要求：

1、完成海选报名，海选报名并审核通过的卖家可报名主分会场，外场报名无需参加海选；
2、大促规则考试，所有参加双十一报名的商家请先完成关于大促风险和安全考试；
3、店铺红包设置，消费者领取后可在双十一当天全店消费过程中抵用；
4、店铺满减设置，消费者可在活动当天享受满减优惠，会场必须设置，外场不强制要求；
5、店铺承接页设置，成为双十一活动商家后自动生成，需提前完成店铺承接页装修。

此外，淘宝平台建议店铺设置如下工具：

美食分会场时间安排及必设玩法

美食分会场时间安排如下：

1、分会场商家海选报名时间：9月15日-9月30日 （只有海选通过的卖家，才可以报名双11和双12会场）
2、海选结果审核公布时间：9月30日之前
3、分会场报名时间：10月8日-10月23日
4、分会场审核结果公布时间：10月31日之前
5、双十一活动预热时间：11月1日-11月10日
6、双十一商品开售：11月11日

此外，美食分会场招商报名时间为2015年10月8日~10月23日，海选通过的卖家具备报名分会场资格，在满足基础规则要求情况下开始报名分会场。

想要进入美食分会场的店铺除了满足淘宝发布针对所有类目的要求外，还需满足美食分会场的补充要求。

首先，卖家需要设置店铺红包。需要注意的是，双十一大促红包使用的范围是全店商品，从10月8日开始设置，生效时间是11月11日，参加活动的商品与未参加活动的商品，均可使用红包消费。

其次，卖家必须设置店铺满减。“满减”活动店铺在报名的时候（10月8日）即可设置。

最后，卖家还需装修承接页。一旦活动商品被审核通过，系统会自动生成店铺承接页，但卖家需要对店铺承接页进行装修，如果不装修系统将默认采用大促模板，店铺承接页可从10月19日开始装修。

报名审核规则如下：

1、店铺审核规则：

A.同一品类的卖家，行业成交排名高低、DSR评分高的卖家优先；
B.酒类、零食等类目预包装食品（QS）三证一致的卖家优先（营业执照、流通许可证）；
C.符合食品烽火V卖家资质优先入选
D.金牌卖家优先审核

2、商品审核规则：

A.同品类同规格，性价比高（根据让利幅度排序）的商品优先；
B.根据近30天成交笔数排序，成交笔数高者优先；
C.根据近30天的支付宝成交额度排序，成交额度高者优先。

美食分会场资质要求

2015年双十一淘宝网活动美食会场资质主要分为三部分来考量。

第一、 基础资质。

1、报名主分会场的卖家必须为集市卖家；
2、报名主分会场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件；
3、2015年1月1日起存在违禁或品控抽检扣分达6分及以上的卖家禁止参加大促活动；
4、2015年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家（因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家、以及包括2014年因出售假冒商品违规扣分24分及以上）禁止参加大促活动。

第二，店铺资质。

1、店铺信用1钻及以上；
2、店铺的主营类目在如下类目之中:零食/坚果/特产、传统滋补营养品、茶/咖啡/冲饮、粮油米面/南北干货/调味品、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、酒类；
3、报名商家要求无线店铺装修；
4、如果所报名商品的包装属于预包装和散装的商品,店铺必须符合食品卖家特种经营要求；
5、酒类、零食等类目预包装食品（QS）三证一致的卖家优先（营业执照、流通许可证）。

第三、商品资质。

1、茶叶深加工类产品必须有QS；且上传背标并效验（证号与生产企业名称一致，证号与生产范围一致，属性证号与商品外包装一致；
2、水产肉类预包装食品要有QS；
3、进口水产肉类需提供：出入境检验检疫合格证明（或出入境检验检疫卫生证书），需含有收货人、发货人、产地、品名、合同号的信息；
4、国产生肉类需提供：动物检疫合格证明，需包含动物检疫合格证明、货主名称、签发日期、动物种类/产品名称的信息；
5、零食国产零食要有QS；
6、进口零食类需要有代购小票或者正规的报关、卫检、中文背标；
7、酒类通过酒类资质打标；
8、国产酒：进货凭证/完整的品牌授权链条；
9、进口酒：进口商品报关单/卫检证书；
10、报名宝贝的一口价需要小于等于30天内最低一口价，活动开始前、过程中请卖家切勿提高一口价售卖商品，一口价将在审核通过后被锁定

美食分会场具体玩法一览

一、赛马规则

为保证流量利用效率，体现公平公正，分会场到主会场间会有赛马晋级机制：

双十一预热期以天为单位赛马，根据全店加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示，预热期内，商家主要目标为增加全店加入购物车的金额，同时商家应不断提示或引导消费者完成本店铺的红包领取。

双十一当天以小时为单位赛马，根据全店成交情况安排会场展示。

二、包邮规则

为保证商品品质针对偏远地区，生鲜类的卖家可以在宝贝描述中应对不能到达的区域限制做出说明；其他品类要求全场包邮，偏远地区（新疆、宁夏、青海、西藏、内蒙、甘肃）

三、违规处罚和清退规则

在大促过程中，将对出售假冒商品、虚假交易、发布违禁信息、欺诈、虚假认证、盗图、恶意作弊、知识产权侵权、假冒材质成份、描述不符、行为类投诉、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等违规行为进行全程监控。

如有违规行为出现，一经核实，做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退的实时处理。

具体来看，在活动过程中，出现以下的情形会被清退活动（包括但不限于）：

节点处罚

A类违规12分及12分倍数触发节点处罚；B类违规12分及12分倍数触发节点处罚。

虚假交易

虚假交易0-48分处罚;出售假冒商品;出售假冒商品违规扣分，包含因特殊情形的0分处罚;搜索屏蔽;因各种违规行为被搜索全店屏蔽的卖家;商品品质抽检或发布违禁信息;品质抽检或发布违禁信息6分及以上处罚。

而在在大促过程中，如果卖家店铺被系统排查到的异常订单数据，将不被计入排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对店铺的活动权限进行紧急回收处置；同时，淘宝网会对双十一和双十二期间违规获取或使用官方资源的卖家做扰乱市场秩序处罚，被处罚卖家自处罚之日起1年内限制参加淘宝网营销活动。

此外，在本次大促活动中，新增为保障买家的消费权益，淘宝有权基于资金安全风险、商品合规风险等评估，对资金安全风险、商品合规风险较高的订单或其他需要进行交易资金保障的订单采取冻结资金等支付宝收款账户强制措施等市场管理情形。

四、展现位置

1、淘宝网首页焦点图、腰带资源位、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置；
2、无线端手机淘宝和Pad端淘宝会全力支持双十一淘宝网活动；
3、淘金币等热门市场会透出大促商品；
4、淘客的站外流量；
5、钻石展位和直通车的付费流量。