当然是商家承担了，抖音拿商家的利益来补贴用户，一件商品卖10块，利润可能有1块钱，抖音给用户弄个9.9优惠券，用户只用1毛钱买了东西，商家赔8块9毛钱成本，再加上5毛钱平台技术服务费，如果商家找达人带货了，还得另外出佣金，也就是说商家因为这个优惠券，卖这一件商品最低赔9.4.如果用户还是用微信付款的话，商家还要另外再赔0.5%

抖音年货节新人专区补贴方式：

--补贴由平台出资，商家只需提报30天商品售卖最低价。

--原则上单件商品最高补贴30元。若部分商家指定商品存在破价顾虑，可在提报时填写可接受的补贴后价格下限。实际补贴后最低价，会结合商家填报价格、官方补贴策略综合考虑后设置。

--补贴仅新用户可使用，电商已下单老用户不显示新人价且不可用新人价购买商品。