这一现象在印尼、泰国和菲律宾三个国家尤其明显。

根据线上零售洞察公司Cube Asia的调查， 这三个国家的消费者因为在TikTok Shop买了东西后，就减少了他们在 Shopee、Lazada、Offline（线下实体店）的支出。

在Shopee上的支出减少幅度最大，达到了51%，其次是Lazada (-45%)和线下实体店(-38%) 。

造成这一现象的原因有两个：

一、价格更便宜：TikTok Shop上许多商品的售价比Shopee更便宜。比如，Nomieo 牌卫生纸（27卷）在TikTok上的售价为 5.80 新加坡元，而在Shopee上的售价约高出了许多，达16.80 新元；

二、竞争激烈程度较低：在TikTok 直播和视频等场景下，竞争格局大变，几乎只有卖家自己的商品展示在屏幕上，而在Shopee平台上，大量同款商品列在一个页面，竞争非常激烈。正常情况下，消费者在TikTok上买了一件商品，短期内就不会再去Shopee上购买同样功能的商品。

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图/Shopee商品页面