电商行业发展早期，在流量红利助推下野蛮生长，虚假宣传、假货、剧本炒作、AI假冒名人等问题滋生。如今行业转向精耕细作，向健康化、合规化迈进，过往顽疾成为整治重点。快手早已大力整治，成效显著。

2025年，快手平台部分商家和网红为降低获客成本或提高转化率，不惜违规操作。一是虚假宣传和卖假货，如百万网红金书亦宣传沙棘冻干粉能治疗疾病，实际功效不符；辛巴公司、千万网红四川可乐公司也曾因虚假宣传受罚。二是打造虚假人设进行剧本炒作，网红程程虚构“无忧老祖”剧情，诱导老人购买佛牌吊坠，账号被封。三是利用AI仿冒名人带货，售卖劣质产品，侵害消费者权益。

面对这些乱象，快手不仅“事后处罚”，还打通内容治理大模型调控链路，实现“事前拦截 + 事中监管 + 事后追责”全链路治理。据《2025快手电商治理与体验报告》，2025年快手电商从“人工审核”转向“AI大模型治理”，成效显著。通过AI模型算法回扫高风险商品，风险漏放率降至0.1%，虚假宣传举报率降35%，炒作卖货举报率降61%。屏蔽违规短视频5000多条，封禁清退商家700余人次。升级假货识别模型，识别拦截风险商品190万件，处置假货商品3万余件，打击治理风险商家1.58万个。禁售商品治理上，极端风险商品日均拦截能力提至3万以上，高风险类目错放漏放率降至0.47%。

部分商家和网红造假带货，源于流量焦虑和职业危机感。快手信任电商模式是“货找人”，好内容和好产品缺一不可。但部分商家和网红没能力输出高质量内容，也无优质产品，靠造假获利，损害品牌信誉和平台生态，挤压优质创造者和诚信商家生存空间。

为净化平台生态，快手积极扶持优质内容创作者和商家。去年7月推出“快开播新势力”计划，为未启动电商直播的创作者提供运营扶持。今年1月发布“星耀计划”，围绕四大维度推出十项支持措施，如0元保证金开店降低门槛，“退货包运费”减免助商家建立信任。这些举措让优质内容和产品转化为商业价值，形成正向循环，从根源减少造假。

如今行业格局已变，造假博流量的商家和网红将出局，靠产品、服务和真实内容赢得信任的玩家才能立足行业，实现长期发展。