以往借助国内葡萄酒代理经销商开拓中国市场的上游葡萄酒商，现在已经开始绕过代理商直接对接终端。近日，世界第一大葡萄酒上市集团公司富邑葡萄酒集团宣布，将与 永辉超市 通力合作，共同开发中国市场。
　　据了解，富邑集团横跨三大洲，拥有超过11000公顷葡萄园，拥有80多个知名葡萄酒品牌。此次联手 永辉超市 ，富邑集团将把集团旗下Penfolds、禾富（WolfBlass）、贝灵哲（Beringer）、玫瑰山庄（Rosemount）、利达民（Lindeman‘s）以及洛神山庄（Rawson’sRetreat）等诸多品牌带给中国消费者。
　　“中国葡萄酒消费市场日趋理性，深谙品酒之道的消费者越来越多，他们对于葡萄酒的选择也越来越挑剔，对于进口葡萄酒企业来说，这是一种挑战，更是一种机遇。”富邑亚洲、欧洲、中东以及非洲区总裁兼董事总经理傅博伟指出，中国市场早已成为集团极其重要的战略目标，此次与 永辉超市 的合作可谓水到渠成，在未来的几年中，富邑与永辉将会紧密合作，让来自富邑的葡萄酒走进中国的千家万户。
　　富邑集团此番举动是中国酒水渠道变革的一个缩影。在这轮渠道调整中，“中国总代理——二批商——零售终端——消费者”这个冗长的供应链条已经被敲碎。据 永辉超市 此后发布的公告，其直接从富邑集团采购奔富、禾富等品牌葡萄酒，首批订单金额超6000万元人民币。而此前， 永辉超市 甚至绕过茅台的代理商，直接与贵州茅台等共同出资成立商贸公司，销售茅台酒。