申城岁末实体店消费狂潮今天拉开帷幕。 巴黎春天 连续两个周末推出传统的“不打烊”活动吸引消费者。今天是活动的第一天，东方网记者从现场探访发现，此次活动吸引了大量人群，绝不亚于电商网络的双十一狂欢。

　　今天晚上7点左右，东方网记者在 巴黎春天 淮海路店看到，由于毗邻一号线，购物者的狂欢热情掩盖了整个店面。店内人头攒动，尤其是女鞋和珠宝促销力度最大，也最能吸引顾客。

　　走进店面一楼，就是女鞋专柜，这里货品已经堆成了山。虽然专柜加派了人手，营业员几乎牺牲了吃饭、上厕所的时间，拿着喇叭招呼顾客，但专柜前，等待排队付款的女性顾客还是绵延了十几米长。某品牌女鞋专柜的售货员施女士告诉记者，经历了四年的“不打烊”，还是今年人最多。“活动从今天中午12点开始，到凌晨2点钟。今天上午9、10点钟，就有很多人开始在门口排队了，一开门，她们就一路小跑，冲进店里。”据施女士介绍，仅其一个专柜，截至目前的客流量和平时周末相比，超过了十倍还不止。“回想四年来的经历，真是一年比一年人多。”她说，每年的客流量最高峰是晚上7点半左右到10点。

　　除了女装、女鞋、珠宝这些传统吸引力强的商品外，今天促销最大的亮点在于“零点狂欢”，零点开始的半小时内，指定品牌累计购物满5880元、11880元即赠ipad mini2和苹果5“土豪金”手机，且手机可以当场领取。根据昨天vip专场的数据，苹果5“土豪金”手机送出300多部，ipad mini2送出400多部（兑换券），数量超过往年。

　　据商场人员预计，从赠送物品数量超过往年来看，今年的销售业绩也将超过往年。根据前几年的粗略统计，每年“不打烊”活动对 巴黎春天 销售业绩的拉动和提升有很大促进作用，增长的幅度都是在两位数以上，今年他们也十分看好。

　　另外，在“用户体验”方面，商场也做足了准备，由于前几次“不打烊”，发生过拥挤和排队付款等待时间长等问题。为了提升消费者体验，商场方面增派了安保力量，在很多柜台增设了刷卡机，顾客可以在柜台直接付款，不必到每层的收银区排队。收银通道也都有特别提示，标明方向，方便消费者寻找和支付，提高支付效率。

　　据店方工作人员介绍，此次活动涵盖了 巴黎春天 所有门店，记者在微博上发现，由于五角场旗舰店、浦建店毗邻大型的居民社区，店面面积更大，因此也吸引了更多顾客。记者通过微博看到，有心急的网友已经晒出来辛苦换来的“土豪金”手机。网友“桃子_D”是昨晚五角场店的vip顾客，她在微博中这样写道：“在这样一个寒风肆虐的夜晚，在这样一个感恩夜的最后时分，感谢老妈辛苦陪我追随大商场的疯狂折扣，终于拿到苹果土豪金一枚。”在回复和评论中“桃子”也坦言，排队时间长，于是和母亲分开排队，自己排在领取手机的一边，母亲则负责买单。

　　虽然依旧“爆满”，但记者也发现，相较于往年的“疯狂购物”，今年消费者更趋于理性。业内人士分析，“不打烊”最大的价格优势在于限时的“疯抢”折扣和午夜的满额赠礼，但这两者都有时间和金额的限制，并非所有的消费者都能享受。

　　百货业内人士则表示，年末打折对于百货公司冲销售额贡献明显，日营业额可翻倍。虽然今年电商“双十一”的战绩令人羡慕，但是其中零售百货品类的销售额未必能超过实体百货商店。 巴黎春天 、置地广场、太平洋百货、百盛购物中心等定位类似的百货商场中，年末促销力度都很大。看得见、摸得着、高折扣以及品牌定位的区别，对消费者来说和网购相比是完全不同的体验。