2004年7-11进入北京，有人说北方市场的气候不适合7x24小时 便利店 ，但是对于7-11来说，北京不论从经济发展、人口素质、消费水平，在国内都是首屈一指。
　　当时北京 便利店 还没有那么多品牌，所以7-11坚定的进驻了北京市场。现在北京 便利店 发展态势非常不错，尤其是在商务委推动下，北京有了2000多家 便利店 ，北京7-11有200多家，只占十分之一，但是我们很重视行业后进者。
　　经营的关键是差异化，差异化体现在商品和服务上。不是说挂个牌子就是叫 便利店 ，用户可以去尝试一下，买个面包、三明治，相信消费者会感受到不同。